Und letztendlich, Samstag: Einen eigenen, einzigartigen, persönlichen Stil zu entwickeln, ist eine tolle Art, der Welt etwas über einen zu erzählen, ohne dabei ein Wort sagen zu müssen.

And finally, Saturday: Developing your own unique personal style is a really great way to tell the world something about you without having to say a word.


Es wurde mir immer und immer wieder bewiesen, wenn in dieser Woche Menschen auf mich zu kamen, einfach nur wegen dem, was ich trug. Und ich hatte großartige Gespräche.

It's been proven to me time and time again as people have walked up to me this week simply because of what I'm wearing, and we've had great conversations.


Offensichtlich wird das nicht alles in meinen winzigen Koffer passen.

So obviously this is not all going to fit back in my tiny suitcase.


Bevor ich also heim nach Brooklyn gehe, werde ich das alles wieder spenden.

So before I go home to Brooklyn, I'm going to donate everything back.


Denn die Lektion, die ich selber diese Woche versuche zu lernen ist, dass es okay ist, los zu lassen.

Because the lesson I'm trying to learn myself this week is that it's okay to let go.


Ich muss diesen Dinge nicht emotional anhaften, denn gleich um die Ecke wird es immer ein anderes verrücktes, farbenfrohes, strahlendes Outfit geben, das nur auf mich wartet, wenn ich ein bisschen Lieben im Herzen habe und es suche.

I don't need to get emotionally attached to these things because around the corner, there is always going to be another crazy, colorful, shiny outfit just waiting for me, if I put a little love in my heart and look.


Ich habe hier etwas, das ich Ihnen zeigen möchte.


Denken Sie sich dies als Bildpunkt, als fliegenden Bildpunkt.

Think about this as a pixel, a flying pixel.


Das ist, was wir in unserem Labor, wahrnehmbares Design nennen.

This is what we call, in our lab, sensible design.


Lassen Sie mich Ihnen ein wenig darüber erzählen.


Wenn Sie nun dieses Bild nehmen – ich bin ursprünglich Italiener, und jeder Junge in Italien wächst mit diesem Bild in seinem Zimmer auf. Aber der Grund, warum ich Ihnen dies zeige ist, das in der Formel 1 in den vergangenen Jahrzehnten etwas sehr Interessantes geschah.

Now if you take this picture -- I'm Italian originally, and every boy in Italy grows up with this picture on the wall of his bedroom -- but the reason I'm showing you this is that something very interesting happened in Formula 1 racing over the past couple of decades.


Vor einiger Zeit war es so, dass wenn Sie ein Formel 1 Rennen gewinnen wollten, dann nahmen Sie Ihr Budget und setzten Ihr Geld auf einen guten Fahrer und ein gutes Auto.

Now some time ago, if you wanted to win a Formula 1 race, you take a budget, and you bet your budget on a good driver and a good car.


Und wenn das Auto und der Fahrer gut genug waren, dann gewannen Sie das Rennen.

And if the car and the driver were good enough, then you'd win the race.


Nun heutzutage, benötigen Sie, wenn Sie ein Rennen gewinnen wollen, tatsächlich so etwas wie dieses hier – etwas was das Auto in Echtzeit überwacht, einige tausend Sensoren hat, die Informationen aus dem Auto, diese Informationen an das System weitergeben und sie dann verarbeiten und diese dann nutzen um diesem Auto Entscheidungen zurück zu senden und Dinge in Echtzeit verändern während Information gesammelt werden.

Now today, if you want to win the race, actually you need also something like this -- something that monitors the car in real time, has a few thousand sensors collecting information from the car, transmitting this information into the system, and then processing it and using it in order to go back to the car with decisions and changing things in real time as information is collected.


Dies würden Sie, in Ingenieurteams, eine Echtzeit-Kontrollsystem nennen.

This is what, in engineering terms, you would call a real time control system.


Und im Grunde, ist es ein System, das aus zwei Teilen besteht – einem spürenden Teil und einem reagierendenTeil.

And basically, it's a system made of two components -- a sensing and an actuating component.


Was heutzutage interessant ist, ist das Echtzeit-Kontrollsysteme beginnen in unserem Leben aufzutauchen.

What is interesting today is that real time control systems are starting to enter into our lives.


Unsere Städte wurden, in den letzten paar Jahren, gerade mit Netzwerken und Elektronik ausgerüstet.

Our cities, over the past few years, just have been blanketed with networks, electronics.


They're becoming like computers in open air.


Und als Computer im Freien, fangen sie an, auf andere Art und Weise zu reagieren, sie werden wahrgenommen und angetrieben.

And, as computers in open air, they're starting to respond in a different way to be able to be sensed and to be actuated.


Wenn wir Städte herrichten, ist das tatsächlich eine große Sache.

If we fix cities, actually it's a big deal.


Nur nebenbei möchte ich erwähnen, dass Städte nur zwei Prozent der Erdoberfläche sind, aber 50 Prozent der weltweiten Bevölkerung dort leben.

Just as an aside, I wanted to mention, cities are only two percent of the Earth's crust, but they are 50 percent of the world's population.


Sie sind 75 Prozent des Energiekonsums – verursachen bis zu 80 Prozent der CO2 Emissionen.

They are 75 percent of the energy consumption -- up to 80 percent of CO2 emissions.


Wenn wir also etwas mit den Städten machen, ist das eine große Sache.

So if we're able to do something with cities, that's a big deal.


Über die Städte hinaus, zieht all dieses Wahrnehmen und Antreiben in Objekte des täglichen Lebens ein.

Beyond cities, all of this sensing and actuating is entering our everyday objects.


Das ist von einer Ausstellung, die Paola Antonelli für MoMA später im Jahr, während des Sommers, organisiert.

That's from an exhibition that Paola Antonelli is organizing at MoMA later this year, during the summer.


Nun, all unsere Objekte, unsere Umwelt, fangen an, zu uns zurück zu sprechen.

Well our objects, our environment is starting to talk back to us.


In einem gewissen Sinn, ist es fast so als ob jedes Atom da draußen zu beiden wird, einem Sensor und einem Antreiber.

In a certain sense, it's almost as if every atom out there were becoming both a sensor and an actuator.


Und das verändert radikal die Interaktion, die wir Menschen mit unserer Umwelt draußen haben.

And that is radically changing the interaction we have as humans with the environment out there.


In gewisser Weise, ist es fast als ob der alte Traum von Michelangelo ...

In a certain sense, it's almost as if the old dream of Michelangelo ...


wissen Sie, als Michelangelo den Moses formte, heißt es, dass er am Ende den Hammer nahm und ihn auf Moses warf – tatsächlich können Sie immer noch eine kleine Stelle untendrunter sehen – und sagte, rief, "Perché non parli? Warum sprichst du nicht?"

you know, when Michelangelo sculpted the Moses, at the end it said that he took the hammer, threw it at the Moses -- actually you can still see a small chip underneath -- and said, shouted, "Perché non parli? Why don't you talk?"


Nun, heute, fängt unsere Umwelt zum allerersten Mal an, uns zu antworten.

Well today, for the first time, our environment is starting to talk back to us.


Ich werde Ihnen nur einige Beispiele zeigen – nochmal, mit der Idee unsere Umwelt wahrzunehmen und anzutreiben.

And I'll show just a few examples -- again, with this idea of sensing our environment and actuating it.


Lassen Sie uns mit dem Wahrnehmen beginnen.


Nun das erste Projekt, das ich Ihnen vorstellen möchte ist in Wahrheit eines der ersten unseres Labors.

Well, the first project I wanted to share with you is actually one of the first projects by our lab.


Es entstand vor viereinhalb Jahren in Italien.

It was four and a half years ago in Italy.


Und was wir da getan haben, war eigentlich eine damals neue Art von Netzwerk zu nutzen, das auf der ganzen Welt eingesetzt wurde – das ist ein Mobiltelefonnetz – und anonyme und aggregierte Information aus diesem Netzwerk zu nutzen, die ohnehin vom Betreiber gesammelt werden, um zu verstehen wie die Stadt funktioniert.

And what we did there was actually use a new type of network at the time that had been deployed all across the world -- that's a cellphone network -- and use anonymous and aggregated information from that network, that's collected anyway by the operator, in order to understand how the city works.


Der Sommer war ein glücklicher Sommer – 2006.


Es war als Italien die Fußball-Weltmeisterschaft gewann.

It's when Italy won the soccer World Cup.


Einige von Ihnen werden sich erinnern, es war als Italien gegen Frankreich spielte, und dann am Ende Zidane, der Kopfstoß.

Some of you might remember, it was Italy and France playing, and then Zidane at the end, the headbutt.


Jetzt sehen Sie sich an was an diesem Tag passierte, nur beim Beobachten der Aktivität, die im Netzwerk passiert.

Now look at what happened that day just by monitoring activity happening on the network.


Sie sehen in der Mitte das Kolosseum, den Fluß Tiber.

You see the Colosseum in the middle, the river Tiber.


Früher Nachmittag, Menschen hier und da, die Anrufe tätigen und sich bewegen.

Early afternoon, people here and there, making calls and moving.


Frankreich macht ein Tor. Italien macht ein Tor.


Halbzeit, die Menschen machen einen kurzen Anruf, gehen auf Toilette.

Halftime, people make a quick call and go to the bathroom.


Zweite Halbzeit. Ende der normalen Spielzeit.


Zidane, in einem Augenblick der Kopfstoß.


Nun, in dieser Nacht, gingen alle ins Zentrum um zu feiern.

Well, that night, everybody went to celebrate in the center.


Am nächsten Tag, gingen alle ins Zentrum um das Siegerteam und den Premierminister zu selben Zeit zu treffen.

The following day, again everybody went to the center to meet the winning team and the prime minister at the time.


Sie sehen das Bild des Platzes Circo Massimo, wo, seit der römischen Zeit, die Menschen zum feiern hingehen – um eine große Party zu haben, und Sie sehen den Ausschlag am Ende des Tages.

You see the image of the place called Circo Massimo, where, since Roman times, people go to celebrate, to have a big party, and you see the peak at the end of the day.


Nun, das ist nur ein Beispiel, wie wir heute die Stadt spüren können, auf eine Art und Weise wie wir es vor einigen Jahren nicht konnten.

Well, that's just one example of how we can sense the city today in a way that we couldn't have done just a few years ago.


Noch schnell ein anderes Beispiel für Spüren: hier geht es nicht um Menschen, sondern um Dinge, die wir benutzen und konsumieren.

Another quick example about sensing: it's not about people, but about things we use and consume.


Nun, heutzutage wissen wir alles darüber woher unsere Sachen kommen.

Well today, we know everything about where our objects come from.


Dies ist eine Karte, die Ihnen all die Chips zeigt, aus denen ein Mac Computer besteht, wie sie zusammen kamen.

This is a map that shows you all the chips that form a Mac computer, how they came together.


Aber wir wissen nur wenig darüber, wo die Sachen hingehen.

But we know very little about where things go.


Also haben wir in diesem Projekt tatsächlich einige kleine Marker entworfen um den Müll zu verfolgen während er durch das System geht.

So in this project, we actually developed some small tags to track trash as it moves through the system.


Wir haben also mit einigen Freiwilligen angefangen, die uns,vor etwas mehr als einem Jahr, in Seattle geholfen haben, die Dinge zu markieren, die sie wegwarfen – verschiedene Arten von Dingen, wie Sie sehen können – Dinge, die sie ohnehin wegwerfen würden.

So we actually started with a number of volunteers who helped us in Seattle, just over a year ago, to tag what they were throwing away -- different types of things, as you can see here -- things they would throw away anyway.


Dann haben wir die kleinen Chips, die kleinen Marken, auf den Müll geklebt und angefangen ihn zu verfolgen.

Then we put a little chip, little tag, onto the trash and then started following it.


Hier sind die Ergebnisse, die wir gerade bekommen haben.


Mit dieser Information erkannten wir, dass es eine Menge Ineffizienzen im System gibt.

With this information we realized there's a lot of inefficiencies in the system.


Wir können die gleichen Dinge in der Tat mit weniger Energie machen.

We can actually do the same thing with much less energy.


Aber das passieren eine Menge unnützer Transporte und komplizierter Dinge.

But there's a lot of wasted transportation and convoluted things happening.


Die andere Sache aber ist, dass wir glauben, dass wenn wir jeden Tag sehen, dass die Tasse, die wir wegwerfen, nicht einfach verschwindet, dass sie immer noch irgendwo auf dem Planeten ist.

But the other thing is that we believe that if we see every day that the cup we're throwing away, it doesn't disappear, it's still somewhere on the planet.


Und die Plastikflasche, die wir jeden Tag wegwerfen immer noch da bleibt.

And the plastic bottle we're throwing away every day still stays there.


Und wenn wir das den Menschen zeigen würden, dann können wir eine Verhaltensänderung vorantreiben.

And if we show that to people, then we can also promote some behavioral change.


Das ist also der Grund für dieses Projekt.


Mein Kollege an der MIT, Assaf Biderman, könnte Ihnen noch viel mehr über das Wahrnehmen und die vielen anderen wunderbaren Dinge, die man mit Wahrnehmen machen kann, erzählen, aber ich möchte gerne auf den zweiten Teil zu sprechen kommen, den wir am Anfang diskutierten und das ist die Betätigung unserer Umwelt.

My colleague at MIT, Assaf Biderman, he could tell you much more about sensing and many other wonderful things we can do with sensing, but I wanted to go to the second part we discussed at the beginning, and that's actuating our environment.


Und das erste Projekt ist etwas, dass wir vor ein paar Jahren in Zaragoza, Spanien gemacht haben.

And the first project is something we did a couple of years ago in Zaragoza, Spain.


Es fing mit einer Frage des Bürgermeisters an, der zu uns kam und sagte, dass Spanien und Südeuropa eine schöne Tradition haben, an öffentlichen Orten Wasser als Teil der Architektur zu nutzen.

It started with a question by the mayor of the city, who came to us saying that Spain and Southern Europe have a beautiful tradition of using water in public space, in architecture.


Und die Frage war: Wie könnte man Technologie, neue Technologie damit verbinden?

And the question was: How could technology, new technology, be added to that?


Und eine der Ideen, die am MIT in einem Arbeitskreis ermittelt wurden, war, stellen Sie sich diese Schläuche vor, und Ventile, Magnetventile, Klappen, die sich öffnen und schließen.

And one of the ideas that was developed at MIT in a workshop was, imagine this pipe, and you've got valves, solenoid valves, taps, opening and closing.


Sie verursachen so was wie einen Wasservorhang mit Bildpunkten aus Wasser.

You create like a water curtain with pixels made of water.


Wenn diese Bildpunkte herunterfallen, können Sie darauf schreiben, können Sie Muster, Bilder, Text anzeigen.

If those pixels fall, you can write on it, you can show patterns, images, text.


Und Sie können sich ihm nähern, und er wird sich öffnen, um Sie durchspringen zu lassen, wie Sie auf diesem Bild sehen können.

And even you can approach it, and it will open up to let you jump through, as you see in this image.


Nun, wir haben das Bürgermeister Belloch vorgestellt.

Well, we presented this to Mayor Belloch.


Und wir bekamen den Auftrag ein Gebäude beim Eingang der Expo zu entwerfen.

And we got a commission to design a building at the entrance of the expo.


Wir nannten es den Digitalen Wasser Pavillion.


Es gibt keine Türen oder Fenster, aber wenn Sie sich ihm nähern, wird es sich öffnen und Sie hinein lassen.

There's no doors or windows, but when you approach it, it will open up to let you in.


Das Dach war ebenfalls mit Wasser bedeckt.


Und wenn es windig ist, wenn Sie das Spritzen verringern wollen, können Sie sogar das Dach herunter lassen.

And if there's a bit of wind, if you want to minimize splashing, you can actually lower the roof.


Oder Sie könnten das Gebäude schließen und die ganze Architektur wird, wie in diesem Fall, Wissen Sie, dieser Tage, wenn Sie das Dach herunterfahren, bekommen Sie Bilder von Menschen, die da waren und sagen, "Sie haben das Gebäude zerstört."

Or you could close the building, and the whole architecture will disappear, You know, these days, you always get images during the winter, when they take the roof down, of people who have been there and said, "They demolished the building."


Nein, sie haben das Gebäude nicht zerstört, es ist nur so, dass die Architektur beinahe verschwindet.

No, they didn't demolish it, just when it goes down, the architecture almost disappears.


Hier sehen Sie, wie das Gebäude funktioniert.


Sie sehen die Person, die sich fragt, was im Inneren passiert.

You see the person puzzled about what was going on inside.


Und hier sehen Sie mich, als ich versuchte beim Testen der Sensoren, die das Wasser öffneten, nicht nass zu werden.

And here was myself trying not to get wet, testing the sensors that open the water.


Nun, sollte ich Ihnen erzählen, was eines Nachts passierte als alle Sensoren aufhörten zu funktionieren.

Well, I should tell you now what happened one night when all of the sensors stopped working.


Aber eigentlich war es in dieser Nacht ein noch größerer Spaß.

But actually that night, it was even more fun.


Alle Kinder aus Zaragoza kamen zu dem Gebäude, denn die Art wie sie mit dem Gebäude spielten war ganz anders.

All the kids from Zaragoza came to the building, because the way of engaging with the building became something different.


Nicht länger ein Gebäude, das sich öffnen würde um Sie ein zu lassen, aber ein Gebäude, das immer noch Pausen und Löcher im Wasser hatte, man musste jetzt springen ohne nass zu werden.

Not anymore a building that would open up to let you in, but a building that would still make cuts and holes through the water, and you had to jump without getting wet.


Und das war, für uns, sehr spannend, denn als Architekten, Ingenieure, als Designer, denken wir immer darüber nach, wie die Menschen, die Dinge nutzen, die wir entwerfen.

And that was, for us, was very interesting, because, as architects, as engineers, as designers, we always think about how people will use the things we design.


Aber die Realität ist immer unvorhersehbar.

But then reality's always unpredictable.


Und das ist das Schöne daran, Dinge zu kreieren, die benutzt werden und mit den Menschen interagieren.

And that's the beauty of doing things that are used and interact with people.


Hier ist nun ein Bild des Gebäudes mit den physischen Bildpunkten, den Bildpunkten aus Wasser und die Projektionen darauf.

Here is an image then of the building with the physical pixels, the pixels made of water, and then projections on them.


Und dies ist es, was uns darauf brachte über das folgende Projekt nachzudenken, das ich Ihnen jetzt zeige.

And this is what led us to think about the following project I'll show you now.


Stellen Sie sich vor diese Bildpunkte könnten wirklich anfangen zu fliegen.

That's, imagine those pixels could actually start flying.


Stellen Sie sich vor, Sie könnten kleine Hubschrauber haben, die durch die Luft fliegen, und jeder von Ihnen mit einem kleinen Bildpunkt mit wechselndem Licht – fast so wie eine Wolke die sich durch den Raum bewegen kann.

Imagine you could have small helicopters that move in the air, and then each of them with a small pixel in changing lights -- almost as a cloud that can move in space.


Stellen Sie sich einen Hubschrauber vor, wie den, den Sie vorhin gesehen haben, der sich mit anderen bewegt, vollkommen synchron.

So imagine one helicopter, like the one we saw before, moving with others, in synchrony.


Sie können eine Art flexiblen Bildschirm oder Anzeige haben, wie diese – eine gleichmäßige Formation in zwei Dimensionen.

You can have a kind of flexible screen or display, like this -- a regular configuration in two dimensions.


Oder unregelmäßig aber in drei Dimensionen, bei der das, was sich ändert, das Licht ist, nicht die Position der Bildpunkte.

Or in regular, but in three dimensions, where the thing that changes is the light, not the pixels' position.


Sie können mit verschiedenen Arten spielen.


Stellen Sie sich vor der Bildschirm könnte einfach in unterschiedlichen Formaten oder Größen erscheinen, in unterschiedlichen Auflösungen.

Imagine your screen could just appear in different scales or sizes, different types of resolution.


Aber dann könnte das ganze nur eine 3D Wolke aus Bildpunkten sein, auf die Sie zugehen können und durch die Sie sich hindurch bewegen, die sie aus vielen, vielen Richtungen betrachten können.

But then the whole thing can be just a 3D cloud of pixels that you can approach and move through it and see from many, many directions.


Hier sehen Sie eine echte Flyfire-Steuerung, die herabsinkt um wie zuvor ein gleichmäßiges V zu formen.

Here is the real Flyfire control and going down to form the regular grid as before.


Wenn Sie das Licht einschalten, sieht es so aus. Also genauso, wie wir es vorher gesehen haben.

When you turn on the light, actually you see this. So the same as we saw before.


Stellen Sie sich vor, dass jedes einzelne von Menschen gesteuert wird.

And imagine each of them then controlled by people.


Es könnte jeder einzelne Bildpunkt einen Impuls haben, der von Menschen kommt, von den Bewegungen der Menschen oder dergleichen.

You can have each pixel having an input that comes from people, from people's movement, or so and so.


Ich möchte Ihnen hier etwas zu allererst zeigen.

I want to show you something here for the first time.


Wir haben mit Roberto Bolle gearbeitet, einem der besten Balletttänzer unserer Zeit – dem Étoile am Metropolitan Theater in New York und der Scala in Mailand – wir haben seine Bewegungen in 3D aufgenommen um sie als Impuls für das Flyfire zu nutzen.

We've been working with Roberto Bolle, one of today's top ballet dancers -- the étoile at Metropolitan in New York and La Scala in Milan -- and actually captured his movement in 3D in order to use it as an input for Flyfire.


Auf der linken Seite sehen Sie die Bildpunkte, die verschiedenen eingefangenen Eindrücke.

You see on the left the pixels, the different resolutions being captured.


Es ist gleichzeitig ein Echtzeit-3D-Scan und eine Bewegungsaufnahme.

It's both 3D scanning in real time and motion capture.


So dass Sie die ganze Bewegung nachvollziehen können.

So you can reconstruct a whole movement.


Aber dann, wenn wir einmal alle Bildpunkte haben, können Sie damit spielen und mit Farbe Bewegung Schwerkraft und Drehbewegung spielen.

But then, once we have the pixels, then you can play with them and play with color and movement and gravity and rotation.


Das möchten wir als einen möglichen Impuls für das Flyfire nutzen.

So we want to use this as one of the possible inputs for Flyfire.


Ich möchte Ihnen das neueste Projekt zeigen an dem wir arbeiten.

I wanted to show you the last project we are working on.


Es ist etwas, an dem wir für die Olympischen Spiele in London arbeiten.

It's something we're working on for the London Olympics.


Die Idee ist wiederum, stellen Sie sich das vor, das wir wieder die Menschen mit einbeziehen um etwas zu tun und die Umwelt zu verändern – fast so etwas, wie wir es nennen, Wolkenbewegung einzubauen wie man ein Scheunentor bewegt, aber mit einer Wolke.

And the idea here is, imagine, again, we can involve people in doing something and changing our environment -- almost to impart what we call cloud raising -- like barn raising, but with a cloud.


Stellen Sie sich vor, dass jeder eine kleine Spende für einen Bildpunkt geben kann.

Imagine you can have everybody make a small donation for one pixel.


Ich denke, dass das Bemerkenswerte der der Geschehnisse letzten Jahre, der letzten Jahrzehnte ist, dass wir von einer physikalischen zu einer digitalen Welt gewechselt sind.

And I think what is remarkable that has happened over the past couple of years is that, over the past couple of decades, we went from the physical world to the digital one.


Das hat alles digitalisiert, Wissen, und macht es durch das Internet zugänglich.

This has been digitizing everything, knowledge, and making that accessible through the Internet.


Heutzutage, können wir zum ersten Mal – und die Kampagne Obamas hat das gezeigt – können wir von der digitalen Welt, von den sich selbstorganisierenden Kräften der Netzwerke zu der physikalischen Welt wechseln.

Now today, for the first time -- and the Obama campaign showed us this -- we can go from the digital world, from the self-organizing power of networks, to the physical one.


Das kann, in unserem Fall sein, dass wir es benutzen um zu Designen und ein Symbol zu schaffen.

This can be, in our case, we want to use it for designing and doing a symbol.


Das heißt etwas was in der Stadt gebaut ist.


Aber morgen kann es, um uns den kommenden Herausforderungen zu stellen – denken Sie da an den Klimawandel oder die CO2 Emissionen – wie können wir dann von der digitalen Welt zur physikalischen wechseln.

But tomorrow it can be, in order to tackle today's pressing challenges -- think about climate change or CO2 emissions -- how we can go from the digital world to the physical one.


Die Idee ist also, dass wir tatsächlich die Menschen mit einbeziehen, in dem sie Dinge zusammen, kollektiv tun.

So the idea that we can actually involve people in doing this thing together, collectively.


Die Wolke ist wieder eine Wolke aus Bildpunkten, in der gleichen Weise wie eine wirkliche Wolke eine Wolke aus Partikeln ist.

The cloud is a cloud, again, made of pixels, in the same way as the real cloud is a cloud made of particles.


Und diese Partikel sind Wasser, während unsere Wolke eine Wolke aus Bildpunkten ist.

And those particles are water, where our cloud is a cloud of pixels.


Es ist ein physikalisches Gebilde in London, aber mit Bildpunkten bedeckt.

It's a physical structure in London, but covered with pixels.


Sie können sich innen bewegen und verschiedene Arten von Erfahrungen machen.

You can move inside, have different types of experiences.


Sie können es Sie tatsächlich von unten ansehen, die wichtigsten Momente für Olympia 2012 und darüberhinaus teilen, und es als Art der Verbindung zur Gemeinschaft nutzen.

You can actually see from underneath, sharing the main moments for the Olympics in 2012 and beyond, and really using it as a way to connect with the community.


Also beides, die physikalische Wolke im Himmel und etwas an dessen Spitze Sie hingehen können, wie Londons neuer Berggipfel.

So both the physical cloud in the sky and something you can go to the top [of], like London's new mountaintop.


Und eine Art digitaler Leuchtturm in der Nacht – aber als Allerwichtigstes, eine neue Art der Erfahrung für alle, die an die Spitze gehen wollen.

And a kind of new digital beacon for the night -- but most importantly, a new type of experience for anybody who will go to the top.


Als Künstler ist mir der Zusammenhang sehr wichtig.

As an artist, connection is very important to me.


Durch meine Arbeit versuche ich auszudrücken, dass Menschen nicht von der Natur getrennt sind und dass alles miteinander verbunden ist.

Through my work I'm trying to articulate that humans are not separate from nature and that everything is interconnected.


Das erste Mal war ich vor beinah 10 Jahren in der Antarktis, wo ich meine ersten Eisberge sah.

I first went to Antarctica almost 10 years ago, where I saw my first icebergs.


Mein Herz raste, mir war schwindelig, während ich versuchte, zu fassen was vor mir stand.

My heart beat fast, my head was dizzy, trying to comprehend what it was that stood in front of me.


Die Eisberge um mich herum ragten beinah 60 Meter aus dem Wasser. Und ich konnte nur staunen, dass das eine Schneeflocke auf einer anderen Schneeflocke war, Jahr um Jahr.

The icebergs around me were almost 200 feet out of the water, and I could only help but wonder that this was one snowflake on top of another snowflake, year after year.


Eisberge werden geboren als Kalb eines Gletschers oder indem sie aus Eisschollen heraus brechen.

Icebergs are born when they calve off of glaciers or break off of ice shelves.


Jeder Eisberg hat seine eigene individuelle Persönlichkeit.

Each iceberg has its own individual personality.


Sie interagieren auf eindeutige Weise mit ihrer Umgebung und ihren Erfahrungen.

They have a distinct way of interacting with their environment and their experiences.


Manche weigern sich aufzugeben und klammern bis zum bitteren Ende, während andere es nicht mehr aushalten und in einem Anfall dramatischer Leidenschaft zusammenstürzen.

Some refuse to give up and hold on to the bitter end, while others can't take it anymore and crumble in a fit of dramatic passion.


Wenn man einen Eisberg betrachtet, denkt man leicht dass sie isoliert sind, getrennt und allein, ganz so wie wir Menschen uns oft sehen.

It's easy to think, when you look at an iceberg, that they're isolated, that they're separate and alone, much like we as humans sometimes view ourselves.


Aber die Wahrheit ist weit davon entfernt.


Während ein Eisberg schmilzt, atme ich seine vorzeitliche Atmosphäre ein.

As an iceberg melts, I am breathing in its ancient atmosphere.


Während der Eisberg schmilzt setzt er mineralstoffreiches Trinkwasser frei, das viele Lebensformen nährt.

As the iceberg melts, it is releasing mineral-rich fresh water that nourishes many forms of life.


Ich gehe bei meinen Aufnahmen dieser Eisberge so vor, als würde ich Portraits meiner Vorfahren machen, in dem Bewusstsein, dass sie in diesen individuellen Augenblicken aus diese Weise existieren, und niemals wieder so existieren werden.

I approach photographing these icebergs as if I'm making portraits of my ancestors, knowing that in these individual moments they exist in that way and will never exist that way again.


Es ist kein Tod, wenn sie schmelzen; es ist kein Ende, sondern eine Fortführung ihres Pfades entlang des Lebenszyklus.

It is not a death when they melt; it is not an end, but a continuation of their path through the cycle of life.


Ein Teil des Eises in den Eisbergen die ich photographiere ist sehr jung – einige Tausend Jahre alt.

Some of the ice in the icebergs that I photograph is very young -- a couple thousand years old.


Und ein Teil des Eises ist mehr als 100.000 Jahre alt.

And some of the ice is over 100,000 years old.


Die letzten Bilder die ich Ihnen gern zeigen möchte, zeigen einen Eisberg, den ich in Kekertsuatsiak in Grönland photographiert habe.

The last pictures I'd like to show you are of an iceberg that I photographed in Qeqetarsuaq, Greenland.


Sehr selten wird man tatsächlich Zeuge eines rollenden Eisbergs.

It's a very rare occasion that you get to actually witness an iceberg rolling.


Auf der linken Seite sehen Sie ein kleines Boot.

You can see on the left side a small boat.


Bitte achten Sie auf die Form des Eisbergs und wo er sich an der Wasserlinie befindet.

And I'd like you to pay attention to the shape of the iceberg and where it is at the waterline.


Sie können hier sehen, er beginnt zu rollen, und das Boot hat sich zur anderen Seite bewegt, der Mann steht dort.

You can see here, it begins to roll, and the boat has moved to the other side, and the man is standing there.


Das ist die durchschnittliche Größe eines Grönland-Eisbergs.

This is an average-size Greenlandic iceberg.


Er ragt etwa 120 Fuß aus dem Wasser, oder 40 Meter.

It's about 120 feet above the water, or 40 meters.


Und einfach so, zeigt Ihnen der Eisberg eine andere Seite seiner Persönlichkeit.

And just like that, the iceberg shows you a different side of its personality.


Mein Leben ist wirklich außerordentlich gesegnet durch die Arbeit an einigen erstaunlichen Projekten.

I have had the distinct blessing in my life to have worked on a bunch of amazing projects.


Aber bei dem Coolsten, woran ich je gearbeitet habe, ging es um diesen Kerl.

But the coolest I ever worked on was around this guy.


TEMPT war einer der führenden Graffitikünstler der 80er Jahre.

TEMPT was one of the foremost graffiti artists in the 80s.


Dann, eines Tages, kam er vom Laufen zurück und sagte "Paps, meine Beine kribbeln."

And he came up home from a run one day and said, "Dad, my legs are tingling."


Ich habe eine Firma, die Design und Animationen macht, Graffiti ist also zwangsläufig ein komplexer Teil dessen, was wir in der Kunstwelt bewundern und achten.

I have a company that does design and animation, so obviously graffiti is definitely an intricate part of what we admire and respect in the art world.


Wir haben daher beschlossen, Tony – TEMPT – und seine Sache zu unterstützen.

And so we decided that we were going to sponsor Tony, TEMPT, and his cause.


Ich traf mich mit seinem Vater und seinen Bruder und sagte: "Wir werden euch dieses Geld geben,

So I went and met with his brother and father and said, "We're going to give you this money.


Und sein Bruder sagte: "Ich will nur wieder mit Tony reden können.

And his brother said, "I just want to be able to talk to Tony again.


Ich will mich nur wieder mit ihm Und ich fragte: "Moment mal, ist das nicht – ich hab Stephen Hawking gesehen – können nicht alle gelähmten Menschen mittels dieser Geräte kommunizieren?"

I just want to be able to communicate with him And I said, "Wait a second, isn't that -- I've seen Stephen Hawking -- don't all paralyzed people have the ability to communicate via these devices?"


Und er antwortete: "Nein, nur wenn man zur höheren Gesellschaftsschicht gehört und eine bemerkenswerte Versicherung hat, kann man das wirklich tun.

And he said, "No, unless you're in the upper echelon and you've got really amazing insurance, you can't actually do that.


Normalen Menschen sind diese Geräte nicht zugänglich."

These devices aren't accessible to people."


Und ich erwiderte: "Wie kommuniziert ihr denn nun?"

And I said, "Well, how do you actually communicate?"


Hat jemand den Film 'Schmetterling und Taucherglocke" gesehen?

Has everyone seen the movie "The Diving Bell and the Butterfly?"


So kommunizieren sie – so laufen ihre Finger entlang.

That's how they communicate -- so run their finger along.


Ich staunte: "Sehr archaisch, wie kann das sein?"

I said, "That's archaic. How can that be?"


Ich kam also mit dem Bedürfnis, einfach nur einen Scheck auszustellen und stattdessen stellte ich einen Scheck aus, von dem ich nicht die leiseste Ahnung hatte, wie ich ihn einlösen sollte.

So I showed up with the desire to just write a check, and instead, I wrote a check that I had no freaking idea how I was going to cash.


Ich verpflichtete mich an Ort und Stelle gegenüber seinem Bruder und seinem Vater – mit den Worten: "Gut, mein Vorschlag ist folgendermaßen: Tony wird sprechen, wir werden ihm einen Apparat besorgen und wir werden einen Weg finden, dass er wieder seine Kunst machen kann.

I committed to his brother and his father right then and there -- I'm like, "All right, here's the deal: Tony's going to speak, we're going to get him a machine, and we're going to figure out a way for him to do his art again.


Denn es ist eine Farce, dass jemand, der all das noch in sich trägt, es nicht kommunizieren kann."

Because it's a travesty that someone who still has all of that in him isn't able to communicate it."


Ich sprach also einige Monate später bei einer Konferenz.

So I spoke at a conference a couple months after that.


Ich traf diese Leute von GRL, Graffiti Research Lab und sie haben eine Technologie, die es ihnen erlaubt, ein Licht auf jede beliebige Oberfläche zu projizieren und dann mit einem Laserpointer darauf zu zeichnen, der nur die negative Fläche registriert.

I met these guys called GRL, Graffiti Research Lab, and they have a technology that allows them to project a light onto any surface and then, with a laser pointer, draw on it, and it just registers the negative space.


Sie ziehen also umher und machen Kunstinstallationen wie diese.

So they go around and do art installations like this.


Sie sagen, dass alle Dinge, die dort oben angezeigt werden, einem Lebenszyklus folgen.

All the things that go up there, they said there's a life cycle.


Es beginnt mit den Geschlechtsteilen, dann kommen die Schimpfwörter, danach die Bush-Verleumdungen und zuletzt machen die Leute tatsächlich Kunst.

First it starts with the sexual organs, then it starts with cuss words, then it was Bush slanders and then people actually got to art.


Aber es gab immer einen Lebenszyklus in ihren Präsentationen.

But there was always a life cycle to their presentations.


Ich ging also nach Hause und aß mit meiner Frau zu Abend und erzählte ihr von allem und wir dachten: "Nun, Sekunde mal, wenn es doch diese Technologie gibt, mit der man seine Augen nutzen kann, um Dinge zu steuern, dann sollten wir einen Weg finden, dass TEMPT einen Laser steuern kann, so dass er wieder Graffiti machen kann, das wäre doch genial."

So I went home and was having dinner with my wife and was telling her about this, and we were like, "Well wait a second. If we know that this technology exists where you can use your eyes to control things, why don't we figure out a way for TEMPT to control a laser and he could do graf again? Well that would be awesome."


Und etwa zwei Jahre später, etwa ein Jahr später, nach eine Menge Organisation und viel Hin und Her von Dingen, haben wir einige Sachen erreicht.

And about two years later, about a year later, after a bunch of organization and a bunch of moving things around, we'd accomplished a couple things.


Erstens, wir haben den Versicherungen die Türen eingerannt, und haben tatsächlich für TEMPT einen Apparat bekommen, mit dem er kommunizieren kann – eine Stephen Hawking-Maschine.

One, we battered down the doors of the insurance companies, and we actually got TEMPT a machine that let him communicate -- a Stephen Hawking machine.


Und er ist wirklich extrem witzig – ich nenne ihn Yoda, denn man redet mit ihm, oder bekommt eine E-Mail, und denkt sich: "Ich bin so unwürdig, dieser Kerl ist unglaublich."

And he's seriously one of the funniest -- I call him Yoda, because you talk to the guy, you get an email from him, and you're like, "I'm not worthy. This guy's so amazing."


Außerdem haben wir sieben Programmierer aus der ganzen Welt eingeflogen – buchstäblich aus allen Ecken der Welt – zu uns nach Hause.

The other thing we did is we flew seven programmers from all over the world -- literally every corner of the world -- into our house.


Meine Frau, meine Kinder und ich sind in die Garage gezogen, und diese Hacker und Programmierer und Verschwörungstheoretiker und Anarchisten haben unser Haus übernommen.

My wife and kids and I moved to our back garage, and these hackers and programmers and conspiracy theorists and anarchists took over our house.


Viele unserer Freunde dachten, dass wir schön dumm seien, das zu tun und dass wir zurückkämen und alle Bilder an den Wänden wären Graffitis gewichen.

A lot of our friends thought we were absolutely stupid to do that and that we were going to come back and all the pictures on the wall would be removed and graf on the walls.


Aber für über zwei Wochen haben wir programmiert, wir gingen zum Strandpromenade in Venice, meine Kinder wurden einbezogen, mein Hund auch und wir schufen das hier.

But for over two weeks, we programmed, we went to the Venice boardwalk, my kids got involved, my dog got involved, and we created this.


Es nennt sich EyeWriter und man kann die Beschreibung sehen.

This is called the EyeWriter, and you can see the description.


Das ist eine billige Sonnenbrille, die wir an der Strandpromenade von Venice gekauft haben, etwas Kupferdraht und ein paar Sachen aus dem Baumarkt und dem Elektronikhandel.

This is a cheap pair of sunglasses that we bought at the Venice Beach boardwalk, some copper wire and some stuff from Home Depot and Radio Shack.


Wir nahmen eine PS3-Kamera, haben sie auseinandergebaut, haben sie auf ein LED-Licht gesetzt und jetzt haben wir ein Gerät das frei zugänglich ist – man kann es selbst bauen, wir stellen den Code umsonst zur Verfügung, die Software kann man kostenlos herunterladen.

We took a PS3 camera, hacked it open, mounted it to an LED light, and now there's a device that is free -- you build this yourself, we publish the code for free, you download the software for free.


Wir haben also ein Gerät erschaffen, das komplett frei von Beschränkungen ist.

And now we've created a device that has absolutely no limitations.


Keine Versicherung kann sich querstellen,

There's no insurance company that can say "No."


Jeder Gelähmte kann nun tatsächlich allein mit seinen Augen kommunizieren oder zeichnen.

Anybody who's paralyzed now has access to actually draw or communicate using only their eyes.


Danke euch vielmals, das war unglaublich.

Thank you guys very much. That was awesome.


Am Ende der zwei Wochen also gingen wir zurück in TEMPTs Zimmer.

So at the end of the two weeks, we went back to TEMPT's room.


Ich liebe dieses Bild, denn es ist das Zimmer von jemand anderem und das ist sein Zimmer.

I love this picture, because this is someone else's room and that's his room.


Da ist nun all dieser Rummel vor der großen Enthüllung

So there's all this hustle and bustle going on for the big unveiling.


und nach über einem Jahr der Planung, zwei Wochen Programmierarbeit, Nudelparties und durchgemachten Nächten, zeichnete Tony zum ersten Mal wieder nach sieben Jahren.

And after over a year of planning, two weeks of programming, carb-fest and all-night sessions, Tony drew again for the first time in seven years.


Und das ist ein beeindruckendes Bild, denn dies ist sein Lebenserhaltungssystem, und er sieht über sein Lebenserhaltungssystem hinaus.

And this is an amazing picture, because this is his life support system, and he's looking over his life support system.


Wir haben sein Bett geneigt, damit er nach draußen sehen kann.

We kicked his bed so that he could see out.


Wir haben einen Projektor aufgestellt gegen eine Wand des Parkplatztes vor dem Krankenhaus.

And we set up a projector on a wall out in the parking lot outside of his hospital.


Und er zeichnete wieder zum ersten Mal, im Beisein seiner Familie und Freunde – und man kann sich nur vorstellen, was für ein Gefühl das auf dem Parkplatz war.

And he drew again for the first time, in front of his family and friends -- and you can only imagine what the feeling in the parking lot was.


Lustigerweise mussten wir auch noch in den Parkplatz einbrechen, wir fühlten uns also zurecht als ein Teil der Sprüher-Szene.

The funny thing was, we had to break into the parking lot too, so we totally felt like we were legit in the whole graf scene too.


Am Ende sandte er uns eine E-Mail mit folgendem Inhalt: "Zum ersten Mal seit sieben Jahren habe ich etwas gezeichnet.

So at the end of this, he sent us an email, and this is what the email said: "That was the first time I've drawn anything for seven years.


Ich habe das Gefühl, ich wurde unter Wasser gedrückt und endlich hat jemand nach unten gegriffen und meinen Kopf hochgezogen, damit ich atmen kann."

I feel like I had been held underwater, and someone finally reached down and pulled my head up so I could breathe."


Das hält uns bei der Stange und lässt uns immer weiter entwickeln.

That's what keeps us going and keeps us developing.


Und wir müssen noch viel an diesem Gerät verbessern.

And we've got such a long way to go with this.


Es ist ein erstaunliches Gerät, aber es kommt einer Zaubertafel gleich.

This is an amazing device, but it's the equivalent of an Etch A Sketch.


Und jemand, der ein solches künstlerisches Potential hat, verdient so viel mehr.

And someone who has that kind of artistic potential deserves so much more.


Wir sind also dabei, herauszufinden, wie man es besser, schneller und stärker macht.

So we're in the process of trying to figure out how to make it better, faster, stronger.


Seit dieser Zeit haben wir alle Arten von Anerkennung erhalten.

Since that time, we've had all kinds of acknowledgment.


Bedenken Sie, es ist kostenlos, niemand von uns verdient daran.

Remember, it's free; none of us are making any money on this thing.


Es kommt alles aus unseren eigenen Taschen.


Die Auszeichnungen waren also, "Oh, das ist fantastisch."

So the awards were like, "Oh, this is fantastic."


Armstrong twitterte über uns und dann, im Dezember, hat uns das Time-Magazine geehrt, als eine der 50 besten Erfindungen 2010, was wirklich klasse war.

Armstrong Twittered about us, and then in December, Time magazine honored us as one of the top 50 inventions of 2010, which was really cool.


Das Coolste daran ist – und das schließt den ganzen Kreis – dass es diesen April, beim Geffen MOCA in der Innenstadt von Los Angeles eine Ausstellung geben wird namens "Art of the Streets"

The coolest thing about this -- and this is what's completing the whole circle -- is that in April of this year, at the Geffen MOCA in downtown Los Angeles, there's going to be an exhibition called "Art of the Streets."


und dort werden wohl so ziemlich die härtesten Vertreter der Straßenkunstszene anwesend sein – Banksy, Shepard Fairey, CAWs – all diese Jungs werden dort sein.

And "Art of the Streets" is going to have pretty much the bad-asses of the street art scene -- Banksy, Shepard Fairey, KAWS -- all of these guys will be there.


TEMPT wird Teil der Show sein, was ziemlich abgefahren ist.

TEMPT's going to be in the show, which is pretty awesome.


Im Grunde geht mir also darum: Wenn du etwas siehst, das unmöglich ist, dann mach es möglich.

So basically this is my point: If you see something that's not possible, make it possible.


Alles in diesem Raum war unmöglich – diese Bühne, dieser Computer, dieses Mikrofon, der EyeWriter – alles war irgendwann unmöglich.

Everything in this room wasn't possible -- this stage, this computer, this mic, the EyeWriter -- wasn't possible at one point.


Make it possible, everyone in this room.


Ich bin kein Programmierer und hatte noch nie etwas mit Augenerfassungstechnologie zu tun, aber ich habe einfach etwas erfasst und mich mit erstaunlichen Leuten umgeben, damit wir gemeinsam etwas auf die Beine stellen konnten.

I'm not a programmer, never done anything with ocular recognition technology, but I just recognized something and associated myself with amazing people so that we could make something happen.


Und diese Frage sollte sich jeder von Ihnen stellen und zwar an jedem einzelnen Tag, an dem Ihnen etwas auffällt, das erledigt werden muss. Wenn nicht jetzt, wann dann? Und wenn nicht ich, wer dann?

And this is the question I want everyone to ask yourself every single day when you come up with something you feel that needs to be done: if not now, then when? And if not me, then who?


Also, ich schreibe für Kinder, und bin wahrscheinlich Amerikas meist gelesener Kinderbuchautor.

You know, what I do is write for children, and I'm probably America's most widely read children's author, in fact.


Und ich sage den Leuten immer dass ich nicht wie ein Wissenschaftler daher kommen will.

And I always tell people that I don't want to show up looking like a scientist.


Man kann mich als Farmer haben, oder in Leder, aber niemand hat jemals Farmer gewählt.

You can have me as a farmer, or in leathers, and no one has ever chose farmer.


Heute möchte ich Ihnen von Kreisen und Offenbarungen erzählen.

I'm here today to talk to you about circles and epiphanies.


Nun ja, eine Erleuchtung ist für gewöhnlich etwas, dass man findet weil man es irgendwo fallen gelassen hat.

And you know, an epiphany is usually something you find that you dropped someplace.


Man geht um den Block und nimmt es als Offenbarung war.

You've just got to go around the block to see it as an epiphany.


Einer meiner Freunde hat es gemacht – Richard Bollingbroke.

A friend of mine did that -- Richard Bollingbroke.


Es ist die Art komplizierter Kreis von dem ich Ihnen heute erzählen möchte.

It's the kind of complicated circle that I'm going to tell you about.


Mein Kreis begann damals in den 60ern an der High School in Stow, Ohio, wo ich die Klassenschwuchtel war.

My circle began back in the '60s in high school in Stow, Ohio where I was the class queer.


Ich war derjenige, der jede Woche in der Jungentoilette grün und blau geschlagen wurde, bis eine Lehrerin mein Leben rettete.

I was the guy beaten up bloody every week in the boys' room, until one teacher saved my life.


Sie rettete mein Leben, indem sie mich die Toilette im Lehrerzimmer benutzen ließ.

She saved my life by letting me go to the bathroom in the teachers' lounge.


Ich hatte einen Daumen, ich hatte 85 Dollar, und es schlug mich nach San Francisco in Kalifornien – ich fand einen Liebhaber – und damals in den 80ern fand ich es wichtig eine Arbeit bei AIDS-Organisationen aufzunehmen.

I had a thumb, I had 85 dollars, and I ended up in San Francisco, California -- met a lover -- and back in the '80s, found it necessary to begin work on AIDS organizations.


Vor etwa drei oder vier Jahren erhielt ich mitten in der Nacht einen Anruf von dieser Lehrerin, Frau Posten, die sagte, "Ich muss Sie sehen.

About three or four years ago, I got a phone call in the middle of the night from that teacher, Mrs. Posten, who said, "I need to see you.


Ich bin traurig, dass wir einander niemals als Erwachsene kennen gelernt haben.

I'm disappointed that we never got to know each other as adults.


Können Sie bitte nach Ohio kommen, und bitte kommen Sie zusammen mit dem Mann, von dem ich weiß, dass Sie ihn inzwischen gefunden haben.

Could you please come to Ohio, and please bring that man that I know you have found by now.


Und ich sollte erwähnen, dass ich Bauspeicheldrüsenkrebs habe, und dass ich möchte, dass Sie sich bitte beeilen."

And I should mention that I have pancreatic cancer, and I'd like you to please be quick about this."


Nun, am nächsten Tag waren wir in Cleveland.

Well, the next day we were in Cleveland.


Wir sahen sie an, wir lachten, wir weinten, und wir wussten, dass sie in einem Hospiz sein müsste.

We took a look at her, we laughed, we cried, and we knew that she needed to be in a hospice.


Wir fanden eins für sie, wir brachten sie hin, und wir kümmerten uns um sie, und wir gaben auf ihre Familie acht, weil es nötig war,

We found her one, we got her there, and we took care of her and watched over her family, because it was necessary.


Und gerade als die Frau, die mich als Erwachsenen kennen lernen wollte, mich kennenlernte, verwandelte sie sich in eine Kiste voll Asche und wurde in meine Hände gelegt.

And just as the woman who wanted to know me as an adult got to know me, she turned into a box of ashes and was placed in my hands.


Was passiert war, war dass sich der Kreis geschlossen hatte, es war ein Kreis geworden – und die Offenbarung von der ich gesprochen habe zeigte sich.

And what had happened was the circle had closed, it had become a circle -- and that epiphany I talked about presented itself.


Die Offenbarung ist, das Tod ein Teil des Lebens ist.

The epiphany is that death is a part of life.


Sie hat mein Leben gerettet, und mein Partner und ich retteten ihres.

She saved my life; I and my partner saved hers.


Und wissen Sie, dieser Teil des Lebens braucht alles was der Rest des Lebens braucht.

And you know, that part of life needs everything that the rest of life does.


Er braucht Wahrheit und Schönheit, und ich bin so froh, dass das heute hier so oft erwähnt wurde.

It needs truth and beauty, and I'm so happy it's been mentioned so much here today.


Er braucht genauso – er braucht Würde, Liebe und Vergnügen. Und es ist an uns, diese Dinge zu geben.

It also needs -- it needs dignity, love and pleasure, and it's our job to hand those things out.


Stellen Sie sich eine große Explosion vor, während Sie auf auf 1.000 Meter aufsteigen.

Imagine a big explosion as you climb through 3,000 ft.


Stellen Sie sich ein Flugzeug voll Rauch vor.


Stellen Sie sich ein Triebwerk vor, das klack, klack, klack, klack, klack, klack, klack macht.

Imagine an engine going clack, clack, clack, clack, clack, clack, clack.


Nun, ich hatte einen einzigartigen Platz an diesem Tag; ich saß auf 1D.

Well I had a unique seat that day. I was sitting in 1D.


Ich war der einzige, der mit den Flugbegleitern sprechen konnte.

I was the only one who could talk to the flight attendants.


Ich sah sie also gleich an, und sie sagten: "Kein Problem, wir haben wohl ein paar Vögel erwischt."

So I looked at them right away, and they said, "No problem. We probably hit some birds."


Der Pilot hatte die Maschine schon gewendet und wir waren nicht so weit weg.

The pilot had already turned the plane around, and we weren't that far.


Zwei Minuten später passierten drei Dinge gleichzeitig.

Two minutes later, three things happened at the same time.


Der Pilot richtete die Maschine nach dem Hudson River aus.

The pilot lines up the plane with the Hudson River.


Stellen Sie sich mal ein geräuschloses Flugzeug vor.

Now imagine being in a plane with no sound.


Und dann sagte er drei Worte – die emotionslosesten Worte, die ich je gehört habe.

And then he says three words -- the most unemotional three words I've ever heard.


Ich musste nicht mehr mit dem Bordpersonal reden.

I didn't have to talk to the flight attendant anymore.


Ich konnte es in ihren Augen sehen, da war Schrecken, das Leben war zu Ende.

I could see in her eyes, it was terror. Life was over.


Ich möchte Ihnen jetzt drei Dinge mitteilen, die ich an diesem Tag über mich gelernt habe.

Now I want to share with you three things I learned about myself that day.


Ich lernte, dass in einem Augenblick alles anders ist.

I learned that it all changes in an instant.


Wir haben diesen Lebensplan, wir haben diese Dinge, die wir im Leben machen möchten und ich dachte an all die Menschen, denen ich eine Hand reichen wollte und es nicht tat, all die Zäune, die ich flicken wollte, all die Erfahrungen, die ich machen wollte und nie machte.

We have this bucket list, we have these things we want to do in life, and I thought about all the people I wanted to reach out to that I didn't, all the fences I wanted to mend, all the experiences I wanted to have and I never did.


Während ich später darüber nachdachte, fiel mir ein Spruch ein, der lautet: "Ich sammle schlechte Weine".

As I thought about that later on, I came up with a saying, which is, "I collect bad wines."


Denn wenn der Wein soweit ist und die Person ist da, dann öffne ich ihn.

Because if the wine is ready and the person is there, I'm opening it.


Ich will nie mehr etwas verschieben im Leben.

I no longer want to postpone anything in life.


Und diese Dringlichkeit, dieses Ziel, hat mein Leben wirklich verändert.

And that urgency, that purpose, has really changed my life.


Die zweite Sache, die ich an diesem Tag lernte – und das war, als wir die George Washington Brücke verfehlten, so ziemlich um Haaresbreite – da dachte ich, Mensch, da ist eine Sache, die ich wirklich bereue.

The second thing I learned that day -- and this is as we clear the George Washington Bridge, which was by not a lot -- I thought about, wow, I really feel one real regret.


In meiner eigenen Menschlichkeit und mit meinen Fehlern, strebte ich danach, besser zu werden in allem, was ich anpackte.

In my own humanity and mistakes, I've tried to get better at everything I tried.


Aber in meiner Menschlichkeit habe ich auch meinem Ego Raum gegeben.

But in my humanity, I also allow my ego to get in.


Und ich bedauerte die Zeit, die ich für bedeutungslose Dinge verschwendet hattee, mit Menschen, die etwas bedeuten.

And I regretted the time I wasted on things that did not matter with people that matter.


Und ich dachte an die Beziehung mit meiner Frau, zu Freunden, zu Menschen.

And I thought about my relationship with my wife, with my friends, with people.


Und danach, als ich darüber nachdachte, beschloss ich, negative Energie aus meinem Leben zu verbannen.

And after, as I reflected on that, I decided to eliminate negative energy from my life.


Es ist nicht perfekt, aber es ist viel besser.

It's not perfect, but it's a lot better.


Ich habe mich zwei Jahre nicht mehr mit meiner Frau gestritten.

I've not had a fight with my wife in two years.


Ich versuche nicht mehr, recht zu haben; Ich entscheide mich dafür, glücklich zu sein.

I no longer try to be right; I choose to be happy.


Die dritte Sache, die ich lernte – und zwar während die innere Uhr beginnnt, "15, 14, 13, ..." herunterzuzählen,

The third thing I learned -- and this is as your mental clock starts going, "15, 14, 13."


Ich will nicht, dass dieses Ding in 20 Teile zerbricht, wie man es aus Dokumentationen kennt.

I don't want this thing to break in 20 pieces like you've seen in those documentaries.


Während wir abstürzen, hatte ich dieses Gefühl, Mensch, zu sterben ist nicht furchterregend.

And as we're coming down, I had a sense of, wow, dying is not scary.


Fast so, als würden wir uns unser Leben lang darauf vorbereiten.

It's almost like we've been preparing for it our whole lives.


Ich wollte nicht gehen; ich liebe mein Leben.


Und diese Traurigkeit formierte sich wirklich in einem Gedanken, nämlich dass ich mir nur eine Sache wünsche.

And that sadness really framed in one thought, which is, I only wish for one thing.


Ich wünschte mir nur, ich könnte meine Kinder aufwachsen sehen.

I only wish I could see my kids grow up.


Etwa einen Monat danach besuchte ich einen Auftritt meiner Tochter – Erstklässler, nicht viel künstlerisches Talent ...

About a month later, I was at a performance by my daughter -- first-grader, not much artistic talent ...


Und ich feiere, ich weine wie ein kleines Kind.

And I'm bawling, I'm crying, like a little kid.


Und in der Welt ergab alles einen Sinn für mich.

And it made all the sense in the world to me.


Mir wurde damals klar, indem ich die Punkte miteinander verband, dass es im Leben nur darum geht ein großartiger Vater zu sein.

I realized at that point, by connecting those two dots, that the only thing that matters in my life is being a great dad.


Mehr als alles, alles andere, ist mein einziges Ziel im Leben, ein guter Vater zu sein.

Above all, above all, the only goal I have in life is to be a good dad.


Mir wurde das Wunder zuteil, an diesem Tag nicht zu sterben.

I was given the gift of a miracle, of not dying that day.


Ich erhielt ein weiteres Geschenk, nämlich in die Zukunft zu sehen, und zurückzukommen und anders zu leben.

I was given another gift, which was to be able to see into the future and come back and live differently.


Mein Aufruf an alle, die heute fliegen, ist: Stellen Sie sich vor, dasselbe passiert auf Ihrem Flug – bitte nicht – aber stellen Sie es sich vor; und wie würden Sie sich ändern?

I challenge you guys that are flying today, imagine the same thing happens on your plane -- and please don't -- but imagine, and how would you change?


Was würden Sie erledigen, das Sie aufschieben, weil Sie denken, Sie wären für immer da?

What would you get done that you're waiting to get done because you think you'll be here forever?


Wie würden Sie Ihre Beziehungen ändern und die negative Energie darin?

How would you change your relationships and the negative energy in them?


Und mehr als alles andere, sind Sie die besten Eltern, die Sie nur sein können?

And more than anything, are you being the best parent you can?


Die Idee hinter dem Stuxnet Computer-Wurm ist an sich ziemlich simpel.

The idea behind the Stuxnet computer worm is actually quite simple.


Wir wollen nicht, dass der Iran die Bombe baut.


Der wichtigste Posten dort für die Entwicklung von Atomwaffen ist die Uran-Anreicherungs-Einrichtung in Natanz.

Their major asset for developing nuclear weapons is the Natanz uranium enrichment facility.


Die grauen Boxen, die Sie hier sehen, das sind Echtzeit-Kontrollsysteme.

The gray boxes that you see, these are real-time control systems.


Wenn es uns nun gelingt, die Systeme zu kompromittieren, welche Drehzahlen und Ventile kontrollieren, dann können wir damit tatsächlich eine Menge Probleme verursachen mit der Zentrifuge.

Now if we manage to compromise these systems that control drive speeds and valves, we can actually cause a lot of problems with the centrifuge.


Diese grauen Boxen laufen nicht mit Windows-Software; sie basieren auf einer komplett anderen Technologie.

The gray boxes don't run Windows software; they are a completely different technology.


Aber wenn wir es schaffen, dass sich ein effektives Windows-Virus auf einem Laptop einnistet, der von einem Wartungsingenieur verwendet wird, um diese graue Box zu konfigurieren, dann sind wir im Geschäft.

But if we manage to place a good Windows virus on a notebook that is used by a maintenance engineer to configure this gray box, then we are in business.


Wir beginnen also mit einem Windows-Dropper.


Die Nutzdaten werden in die graue Box transferiert, beschädigen die Zentrifuge und das iranische Kernenergie-Programm verzögert sich – Auftrag ausgeführt.

The payload goes onto the gray box, damages the centrifuge, and the Iranian nuclear program is delayed -- mission accomplished.


Ich möchte Ihnen erzählen, wie wir das herausgefunden haben.

I want to tell you how we found that out.


Als wir unsere Forschung zu Stuxnet vor sechs Monaten begannen, war völlig unbekannt, was der Sinn und Zweck dieses Konstrukts war.

When we started our research on Stuxnet six months ago, it was completely unknown what the purpose of this thing was.


Das einzige, was wir wussten ist sehr, sehr kompliziert, was den Windows- Teil angeht, den Dropper- Teil, er machte von unzähligen Zero- Day- Schwachstellen Gebrauch.

The only thing that was known is it's very, very complex on the Windows part, the dropper part, used multiple zero-day vulnerabilities.


Und es schien etwas vorzuhaben, mit diesen grauen Boxen, diesen Echtzeit- Kontrollsystemen.

And it seemed to want to do something with these gray boxes, these real-time control systems.


Das erregte unsere Aufmerksamkeit und wir begannen ein Labor- Projekt, in dem wir unsere Umgebung mit Stuxnet infizierten, und untersuchten dieses Konstrukt.

So that got our attention, and we started a lab project where we infected our environment with Stuxnet and checked this thing out.


And then some very funny things happened.


Stuxnet verhielt sich wie eine Laborratte, die unseren Käse nicht mochte – schnüffelte dran, aber wollte ihn nicht essen.

Stuxnet behaved like a lab rat that didn't like our cheese -- sniffed, but didn't want to eat.


Und nachdem wir mit verschiedenen Arten von Käse experimentiert hatten, ging mir auf, dass dies ein gezielter Angriff ist.

And after we experimented with different flavors of cheese, I realized, well, this is a directed attack.


Vollständig auf ein bestimmtes Ziel gerichtet.


Der Dropper streift aktiv auf der grauen Box umher, wenn eine spezielle Konfiguration entdeckt wurde. Sogar, wenn das spezielle Programm, welches es zu infizieren versucht auf diesem Ziel läuft.

The dropper is prowling actively on the gray box if a specific configuration is found, and even if the actual program code that it's trying to infect is actually running on that target.


Und wenn nicht, dann tut Stuxnet gar nichts.


Also, das weckte wirklich mein Interesse und wir begannen damit zu arbeiten, beinahe rund um die Uhr, denn ich dachte, nun, wir wissen nicht, was das Ziel ist.

So that really got my attention, and we started to work on this nearly around the clock, because I thought, "Well, we don't know what the target is.


Es könnte, sagen wir zum Beispiel, ein US- amerikanisches Kraftwerk, oder eine Chemieanlage in Deutschland sein.

It could be, let's say for example, a U.S. power plant, or a chemical plant in Germany.


Also sollten wir besser bald herausfinden, was das Ziel darstellt.

So we better find out what the target is soon."


Also extrahierten und dekompilierten wir den Angriffs- Code und fanden heraus, dass er in zwei digitale Sprengköpfe aufstrukturiert ist -- einen kleineren und einen größeren.

So we extracted and decompiled the attack code, and we discovered that it's structured in two digital bombs -- a smaller one and a bigger one.


Und uns fiel auch auf, dass sie sehr professionell konstruiert waren, von Leuten, die offensichtlich alle Insider- Informationen zur Verfügung hatten.

And we also saw that they are very professionally engineered by people who obviously had all insider information.


Sie kannten jegliche Bits und Bytes, die sie angreifen mussten.

They knew all the bits and bites that they had to attack.


Wahrscheinlich kannten sie sogar die Schuhgröße des Maschinenbedieners.

They probably even know the shoe size of the operator.


Und wenn Sie schon mitbekommen haben, dass der Dropper von Stuxnet komplex und high-tech ist, lassen Sie mich Ihnen sagen: die Nutzdaten sind eine Wissenschaft für sich.

And if you have heard that the dropper of Stuxnet is complex and high-tech, let me tell you this: the payload is rocket science.


Es ist viel anspruchsvoller als alles, was wir jemals gesehen haben.

It's way above everything that we have ever seen before.


Hier sehen Sie einen Ausschnitt aus diesem Angriffs- Code.

Here you see a sample of this actual attack code.


Wir sprechen hier von – ungefähr 15.000 Zeilen Code.

We are talking about -- around about 15,000 lines of code.


Sieht ziemlich so aus, wie altmodische Assemblersprache.

Looks pretty much like old-style assembly language.


Und ich will Ihnen erzählen, wie wir in der Lage waren aus diesem Code Schlau zu werden.

And I want to tell you how we were able to make sense out of this code.


Nach was wir also als erstes suchten, waren Systemfunktions- Aufrufe, weil wir wissen, was diese bewirken.

So what we were looking for is, first of all, system function calls, because we know what they do.


Und dann suchten wir nach Timern und Datenstrukturen und versuchten, diese mit der echten Welt in Verbindung zu bringen -- mit potentiellen Zielen in der echten Welt.

And then we were looking for timers and data structures and trying to relate them to the real world -- to potential real world targets.


Also brauchten wir Theorien über diese Ziele, die wir belegen oder widerlegen konnten.

So we do need target theories that we can prove or disprove.


Um diese Theorien aufzustellen, rufen wir uns in Erinnerung, dass es sich definitiv um hochgradige Sabotage handelt, es muss sich um ein hochwertiges Ziel handeln und sehr wahrscheinlich befindet es sich im Iran, weil dort die meisten Infektionen gemeldet wurden.

In order to get target theories, we remember that it's definitely hardcore sabotage, it must be a high-value target and it is most likely located in Iran, because that's where most of the infections had been reported.


Nun, in diesem Gebiet gibt es nicht mehrere Tausend Ziele.

Now you don't find several thousand targets in that area.


Im Grunde läuft es hinaus auf das Buschehr Atomkraftwerk und auf die Urananreicherungsanlage in Natanz.

It basically boils down to the Bushehr nuclear power plant and to the Natanz fuel enrichment plant.


Also sagte ich zu meinem Assistenten, "Bring mir eine Liste aller Experten für Zentrifugen und Kraftwerke aus unserem Kundenstamm."

So I told my assistant, "Get me a list of all centrifuge and power plant experts from our client base."


Und ich rief sie an und zapfte ihr Wissen an, um ihr Fachwissen mit dem zu vergleichen, was wir im Code und in den Daten herausgefunden hatten.

And I phoned them up and picked their brain in an effort to match their expertise with what we found in code and data.


Also, es war uns möglich, den kleinen digitalen Sprengkopf mit der Rotorsteuerung in Verbindung zu bringen.

So we were able to associate the small digital warhead with the rotor control.


Der Rotor ist dieser sich bewegende Teil innerhalb der Zentrifuge, diese schwarze Objekt, das Sie sehen.

The rotor is that moving part within the centrifuge, that black object that you see.


Und wenn man die Geschwindigkeit dieses Rotors manipuliert, dann ist man tatsächlich in der Lage den Rotor zu knacken und schließlich sogar, die Zentrifuge explodieren zu lassen.

And if you manipulate the speed of this rotor, you are actually able to crack the rotor and eventually even have the centrifuge explode.


Was wir auch herausgefunden haben ist, dass das Ziel des Angriffs tatsächlich war, es langsam und unheimlich geschehen zu lassen -- offensichtlich in dem Versuch Wartungsingenieure verzweifeln zu lassen, sodass sie nicht in der Lage dazu sein würden schnell dahinter zu kommen.

What we also saw is that the goal of the attack was really to do it slowly and creepy -- obviously in an effort to drive maintenance engineers crazy, that they would not be able to figure this out quickly.


Der große digitale Sprengkopf -- wir erhielten einen Einblick, indem wir uns sehr genau Daten und Datenstrukturen anschauten.

The big digital warhead -- we had a shot at this by looking very closely at data and data structures.


Also zum Beispiel die Nummer 164 sticht sehr heraus aus diesem Code; Man kann es nicht übersehen.

So for example, the number 164 really stands out in that code; you can't overlook it.


Ich begann damit, wissenschaftliche Literatur durchzuarbeiten, darüber wie diese Zentrifugen in Natanz gebaut werden und fand heraus, dass sie strukturiert sind in sogenannten Kaskaden, und jede Kaskade enthält 164 Zentrifugen.

I started to research scientific literature on how these centrifuges are actually built in Natanz and found they are structured in what is called a cascade, and each cascade holds 164 centrifuges.


Also das machte Sinn, es passte zusammen.


Diese Zentrifugen in Iran sind aufgeteilt in 15 sogenannte Ebenen.

These centrifuges in Iran are subdivided into 15, what is called, stages.


Und raten Sie was wir in dem Angriffscode gefunden haben?

And guess what we found in the attack code?


Also nochmal, das passte wirklich gut zusammen.


Und dies gab uns große Zuversicht für das, das wir hier untersuchten.

And this gave us very high confidence for what we were looking at.


Nun, verstehen Sie mich nicht falsch, das ging nicht einfach so.

Now don't get me wrong here, it didn't go like this.


Diese Ergebnisse wurden durch mehrere Wochen harter Arbeit erreicht.

These results have been obtained over several weeks of really hard labor.


Und oft rannten wir einfach in eine Sackgasse und mussten uns neu sammeln.

And we often went into just a dead end and had to recover.


Jedenfalls fanden wir heraus, dass beide digitalen Sprengköpfe in Wirklichkeit auf ein und das selbe Ziel zusteuerten, aber aus verschiedenen Richtungen.

Anyway, so we figured out that both digital warheads were actually aiming at one and the same target, but from different angles.


Der kleine Sprengkopf übernimmt eine Kaskade, und überdreht die Rotoren und verlangsamt sie und der große Sprengkopf tritt mit sechs Kaskaden in Interaktion und manipuliert Ventile.

The small warhead is taking one cascade, and spinning up the rotors and slowing them down, and the big warhead is talking to six cascades and manipulating valves.


Also, im Großen und Ganzen sind wir sehr zuversichtlich, dass wir tatsächlich bestimmt haben, was das Ziel ist.

So in all, we are very confident that we have actually determined what the target is.


Also müssen wir uns keine Sorgen machen, dass andere Ziele von Stuxnet getroffen werden könnten.

So we don't have to worry that other targets might be hit by Stuxnet.


Hier ist etwas wirklich cooles Zeug, das wir entdeckt haben -- hat mich echt aus den Socken gehauen.

Here's some very cool stuff that we saw -- really knocked my socks off.


Dort unten ist die graue Box, und oben drauf sehen Sie die Zentrifugen.

Down there is the gray box, and on the top you see the centrifuges.


Nun, was dieses Ding bewirkt ist, dass es die eingehenden Werte von Sensoren abfängt -- also zum Beispiel von Drucksensoren und Vibrationssensoren -- und es stellt legitimen Code zur Verfügung, der noch während dem Angriff, mit falschen eingehenden Daten, läuft.

Now what this thing does is it intercepts the input values from sensors -- so for example, from pressure sensors and vibration sensors -- and it provides legitimate program code, which is still running during the attack, with fake input data.


Und tatsächlich sind dieses falschen eingehenden Daten von Stuxnet vorher schon aufgenommen.

And as a matter of fact, this fake input data is actually prerecorded by Stuxnet.


Also ist es genau so wie in Hollywoodfilmen, wo während der Verfolgungsjagd die Überwachungskamera mit vorher aufgenommenem Videoaufnahmen gefüttert wird.

So it's just like from the Hollywood movies where during the heist, the observation camera is fed with prerecorded video.


Die Idee hierbei ist offensichtlich nicht nur, die Maschinenbediener im Kontrollraum überlisten.

The idea here is obviously not only to fool the operators in the control room.


Tatsächlich ist es noch viel gefährlicher und aggressiver.

It actually is much more dangerous and aggressive.


Die Idee ist, ein digitales Sicherheitssystem zu überlisten.

The idea is to circumvent a digital safety system.


Wir brauchen digitale Sicherheitssysteme dort, wo ein menschlicher Maschinenbediener nicht schnell genug reagieren kann.

We need digital safety systems where a human operator could not act quick enough.


Also in einem Kraftwerk zum Beispiel, wenn die Große Dampfturbine zu schnell wird, muss man Entlastungsventile innerhalb von Millisekunden öffnen.

So for example, in a power plant, when your big steam turbine gets too over speed, you must open relief valves within a millisecond.


Natürlich kann dies nicht von einem menschlichen Maschinenführer erledigt werden.

Obviously, this cannot be done by a human operator.


Also an dieser Stelle brauchen wir digitale Sicherheitssysteme.

So this is where we need digital safety systems.


Und wenn die gefährdet sind, dann können wirklich schlimme Dinge geschehen.

And when they are compromised, then real bad things can happen.


Und weder die Maschinenführer, noch das Sicherheitssystem wird es bemerken.

And neither your operators nor your safety system will notice it.


Und das was ich jetzt sage ist sehr wichtig.

And this is very important, what I'm going to say.


Denken Sie darüber nach. Dieser Angriff ist generisch.

Think about this: this attack is generic.


Er hat nichts speziell zu tun mit Zentrifugen, mit Urananreicherung.

It doesn't have anything to do, in specifics, with centrifuges, with uranium enrichment.


Also würde er beispielsweise genau so gut funktionieren -- in einem Kraftwerk oder in einer Automobilfabrik.

So it would work as well, for example, in a power plant or in an automobile factory.


Und man muss nicht -- als der Angreifer -- muss man die Nutzdaten nicht über einen USB- Stick anbringen, wie wir es bei Stuxnet gesehen haben.

And you don't have -- as an attacker -- you don't have to deliver this payload by a USB stick, as we saw it in the case of Stuxnet.


Man könnte auch gewöhnliche Wurm- Technologie zum Verbreiten verwenden.

You could also use conventional worm technology for spreading.


Man muss es nur so weit wie möglich verbreiten.


Und wenn man das tut, erhält man schließlich eine Cyber- Massenvernichtungswaffe.

And if you do that, what you end up with is a cyber weapon of mass destruction.


Das ist die Konsequenz, der wir uns stellen müssen.

That's the consequence that we have to face.


Also unglücklicherweise liegt die größte Nummer von Zielen für solche Angriffe nicht im Mittleren Osten.

So unfortunately, the biggest number of targets for such attacks are not in the Middle East.


Sie liegen in den Vereinigten Staaten, in Europa und Japan.

They're in the United States and Europe and in Japan.


Also all diese grünen Gebiete, dies sind die Zielreichsten Umgebungen.

So all of the green areas, these are your target-rich environments.


Wir müssen uns den Konsequenzen stellen und wir fangen besser an uns vorzubereiten.

We have to face the consequences, and we better start to prepare right now.


Ralph, es wurde sehr viel davon berichtet, dass Leute vermuten, dass der Mossad die Hauptorganisation dahinter ist.

Ralph, it's been quite widely reported that people assume that Mossad is the main entity behind this.


Meiner Meinung nach ist der Mossad involviert, aber die treibende Kraft ist nicht Israel.

My opinion is that the Mossad is involved, but that the leading force is not Israel.


Also die treibende Kraft dahinter ist die Cyber- Supermacht.

So the leading force behind that is the cyber superpower.


Es gibt nur eine und das sind die Vereinigten Staaten -- zum Glück, zum Glück.

There is only one, and that's the United States -- fortunately, fortunately.


Denn andernfalls wäre unser Problem sogar noch größer.

Because otherwise, our problems would even be bigger.


Danke, dass du uns eine Heidenangst eingejagt hast. Danke Ralph.

Thank you for scaring the living daylights out of us. Thank you, Ralph.


Ich habe die letzten paar Jahre damit verbracht, mich in Situationen zu platzieren, die normalerweise sehr schwierig und gleichzeitig irgendwie gefährlich sind.

I have spent the past few years putting myself into situations that are usually very difficult and at the same time somewhat dangerous.


Ich bin ins Gefängnis gegangen -- schwierig.


Ich habe in einem Kohlebergwerk gearbeitet -- gefährlich.


Ich habe in Kriegsgebieten gefilmt -- schwierig und gefährlich.

I filmed in war zones -- difficult and dangerous.


Und ich habe 30 Tage damit verbracht, nichts als dies hier zu essen -- spaßig am Anfang, ein bisschen schwierig in der Mitte, sehr gefährlich am Ende.

And I spent 30 days eating nothing but this -- fun in the beginning, little difficult in the middle, very dangerous in the end.


Eigentlich habe ich mich den größten Teil meiner Karriere dem Anschein nach fürchterlichen Situationen ausgesetzt, und das alles nur für den Versuch, gesellschaftliche Belang so zu untersuchen das sie fesselnd und interessant sind, und hoffentlich auf eine Art verständlich, was sie für das Publikum unterhaltsam und zugänglich macht.

In fact, most of my career, I've been immersing myself into seemingly horrible situations for the whole goal of trying to examine societal issues in a way that make them engaging, that make them interesting, that hopefully break them down in a way that make them entertaining and accessible to an audience.


Als ich also wusste, dass ich hierher kommen würde, um in einem TEDTalk die Welt von Branding und Sponsoring zu betrachten, wusste ich, dass ich etwas ein wenig anderes machen würde.

So when I knew I was coming here to do a TED Talk that was going to look at the world of branding and sponsorship, I knew I would want to do something a little different.


Einige von Ihnen haben vielleicht davon gehört, dass ich vor ein paar Wochen eine Anzeige bei Ebay geschaltet habe.

So as some of you may or may not have heard, a couple weeks ago, I took out an ad on eBay.


Ich verschickte ein paar Facebook-Nachrichten, einige Twitter-Nachrichten, und ich gab Leuten die Möglichkeit, die Namensrechte an meinem TEDTalk 2011 zu erstehen.

I sent out some Facebook messages, some Twitter messages, and I gave people the opportunity to buy the naming rights to my 2011 TED Talk.


Wirklich, einige glückliche Personen und Firmen, For-profit und Non-profit, erhielten die einmalige Gelegenheit -- denn ich bin mir sicher, dass Chris Anderson das nie wieder zulassen wird -- die Namensrechte an dem Talk zu kaufen, den Sie gerade sehen, der zu dem Zeitpunkt weder einen Titel hatte noch viel Inhalt und nicht viele Hinweise darauf gab, was das Thema eigentlich sein würde.

That's right, some lucky individual, corporation, for-profit or non-profit, was going to get the once-in-a-lifetime opportunity -- because I'm sure Chris Anderson will never let it happen again -- to buy the naming rights to the talk you're watching right now, that at the time didn't have a title, didn't really have a lot of content and didn't really give much hint as to what the subject matter would actually be.


Was man also bekam, war folgendes: Ihr Name hier präsentiert: Mein TEDTalk, von dem Sie keine Ahnung haben, was das Thema sein wird, und der Ihnen je nach Inhalt schlussendlich um die Ohren fliegen könnte, besonders, wenn ich Ihre Firma für ihre Beteiligung dumm dastehen ließe.

So what you were getting was this: Your name here presents: My TED Talk that you have no idea what the subject is and, depending on the content, could ultimately blow up in your face, especially if I make you or your company look stupid for doing it.


Aber davon mal abgesehen, ist es eine sehr gute mediale Gelegenheit.

But that being said, it's a very good media opportunity.


Wissen Sie, wie viele Menschen diese TEDTalks ansehen?

You know how many people watch these TED Talks?


That's just a working title, by the way.


Trotz dieser Warnung also wusste ich, dass irgendjemand die Namensrechte kaufen würde.

So even with that caveat, I knew that someone would buy the naming rights.


Wenn Sie mich dies nun vor einem Jahr gefragt hätten, wäre ich nicht in der Lage gewesen, Ihnen dies mit Gewissheit zu sagen.

Now if you'd have asked me that a year ago, I wouldn't have been able to tell you that with any certainty.


Aber in dem neuen Projekt, an dem ich arbeite, mein neuer Film, untersuchen wir die Welt des Marketing, der Werbung.

But in the new project that I'm working on, my new film, we examine the world of marketing, advertising.


Wie ich schon sagte, habe ich mich im Laufe der Jahre in einige ziemlich schreckliche Situationen begeben, aber nichts konnte mich vorbereiten, nichts konnte mir rüsten, auf irgendetwas so Schwieriges und so Gefährliches wie mit diesen Typen in einen Raum zu gehen.

And as I said earlier, I put myself in some pretty horrible situations over the years, but nothing could prepare me, nothing could ready me, for anything as difficult or as dangerous as going into the rooms with these guys.


Wissen Sie, ich hatte die Idee für einen Film.


Was ich machen möchte, ist ein Film rund um Product Placement, Marketing und Werbung, wobei der ganze Film finanziert wird durch Product Placement, Marketing und Werbung.

What I want to do is make a film all about product placement, marketing and advertising, where the entire film is funded by product placement, marketing and advertising.


Und der Film wird "The Greatest Movie Ever Sold" heißen.

So the movie will be called "The Greatest Movie Ever Sold."


Was also in "The Greatest Movie Ever Sold" passiert, ist, dass alles, von oben bis unten, vom Anfang bis zum Ende, vollkommen mit Marken versehen ist -- vom Titelsponsor, den Sie im Film sehen werden, das ist die Marke X.

So what happens in "The Greatest Movie Ever Sold," is that everything from top to bottom, from start to finish, is branded from beginning to end -- from the above-the-title sponsor that you'll see in the movie, which is brand X.


Nun diese Marke, das Qualcomm Stadion, das Staples Center ...

Now this brand, the Qualcomm Stadium, the Staples Center ...


diese Leute werden mit dem Film in Ewigkeit verbunden sein – für immer.

these people will be married to the film in perpetuity -- forever.


Und so wird der Film diese ganze Idee untersuchen -- Das ist was? In Ewigkeit, für immer?

And so the film explores this whole idea -- It's what? In perpetuity, forever?


Aber wir werden nicht nur die Marke X als Titelsponsor haben, sondern wir werden sicher stellen, dass wir jede mögliche Kategorie im Film verkaufen werden.

But not only are we going to have the brand X title sponsor, but we're going to make sure we sell out every category we can in the film.


So verkaufen wir vielleicht einen Schuh und er wird der großartigste Schuh, den Sie je getragen haben ...

So maybe we sell a shoe and it becomes the greatest shoe you ever wore ...


das großartigste Auto, das Sie je gefahren Sind, aus "The Greatest Movie Ever Sold" das großartigste Getränk, das Sie je gehabt haben, eine Aufmerksamkeit von "The Greatest Movie Ever Sold".

the greatest car you ever drove from "The Greatest Movie Ever Sold," the greatest drink you've ever had, courtesy of "The Greatest Movie Ever Sold."


Die Idee ist also, abgesehen davon zu zeigen, dass Marken ein Teil des Lebens sind, eigentlich, sie dazu zu bringen, den Film zu finanzieren?

So the idea is, beyond just showing that brands are a part of your life, but actually get them to finance the film?


Und wir zeigen tatsächlich den ganzen Prozess davon, wie es funktioniert.

And actually we show the whole process of how does it work.


Das Ziel des ganzen Films ist Transparenz.

The goal of this whole film is transparency.


Sie werden die ganze Sache im Film von statten gehen sehen.

You're going to see the whole thing take place in this movie.


Das ist also das ganze Konzept, der ganze Film, von Anfang bis Ende.

So that's the whole concept, the whole film, start to finish.


Und ich würde mich freuen, wenn CEG dabei helfen würde, dies zu verwirklichen.

And I would love for CEG to help make it happen.


Wissen Sie, es ist lustig, denn als ich es zuerst gehört habe, es ist der ultimative Respekt für das Publikum.

You know it's funny, because when I first hear it, it is the ultimate respect for an audience.


Ich weiß aber nicht, wie empfänglich Leute sein werden.

I don't know how receptive people are going to be to it, though.


Haben Sie eine Perspektive -- Ich möchte nicht "Blickwinkel" benutzen, denn das hat eine negative Konnotation -- aber wissen Sie, wie sich das entwickeln wird?

Do you have a perspective -- I don't want to use "angle" because that has a negative connotation -- but do you know how this is going to play out?


Wie viel Geld wird benötigt, um das zu realisieren?


Ich denke, dass es schwer wird, sie zu treffen, aber ich denke, es ist es auf jeden Fall Wert, einige wirklich bekannte Marken anzusprechen.

I think that you're going to have a hard time meeting with them, but I think it's certainly worth pursuing a couple big, really obvious brands.


Wer weiß, wenn der Film dann raus kommt, sehen wir vielleicht wie eine Horde Vollidioten aus.

Who knows, maybe by the time your film comes out, we look like a bunch of blithering idiots.


Was glauben Sie, wie die Antwort sein wird?

What do you think the response is going to be?


Die Antwort wird höchst wahrscheinlich "Nein" sein.


Aber ist es eine schwierige Sache wegen des Films oder eine schwierige Sache wegen mir?

But is it a tough sell because of the film or a tough sell because of me?


... Bedeutet also, nicht so optimistisch.


Also, mein Herr, können Sie mir helfen? Ich brauche Hilfe.


Wenn Sie sich die Leute anschauen, mit denen Sie es zu tun haben ...

When you look at the people you deal with ..


Es gibt einige Stellen, an die wir uns wenden können.


Ich dachte, "Stellen Sie die Kamera aus" würde bedeuten, dass wir ein Hintergrundgespräch führen wollten.

I thought "Turn the camera off" meant, "Let's have an off-the-record conversation."


Es stellte sich heraus, dass es in Wirklichkeit bedeutete, "Wir wollen mit Ihrem Film nichts zu tun haben."

Turns out it really means, "We want nothing to do with your movie."


Und einfach so verschwanden all diese Firmen, eine nach der anderen.

And just like that, one by one, all of these companies suddenly disappeared.


Keine wollte etwas mit dem Film zu tun haben.

None of them wanted anything to do with this movie.


Sie wollten absolut nichts mit dem Projekt zu tun haben.

They wanted absolutely nothing to do with this project.


Und ich war verwirrt, denn ich dachte, das ganze Konzept, die Idee von Werbung sei, dein Produkt so vielen Menschen wie möglich zu präsentieren, es so viele Menschen wie möglich sehen lassen.

And I was blown away, because I thought the whole concept, the idea of advertising, was to get your product out in front of as many people as possible, to get as many people to see it as possible.


Besonders in der heutigen Welt, an dieser Schnittstelle von neuen und alten Medien und der zerstückelten Medienlandschaft -- ist es nicht die Idee, in diesem neuen aufregenden Vermittlungsinstrument zu sein, dass den Massen diese Nachricht bringt.

Especially in today's world, this intersection of new media and old media and the fractured media landscape, isn't the idea to get that new buzz-worthy delivery vehicle that's going to get that message to the masses?


Aber sehen Sie, das Problem war, dass meine Idee einen fatalen Fehler hatte, und das war Folgender.

But the problem was, you see, my idea had one fatal flaw, and that flaw was this.


Eigentlich nein, das war überhaupt nicht der Fehler.

Actually no, that was not the flaw whatsoever.


Das wäre überhaupt kein Problem gewesen.

That wouldn't have been a problem at all.


Aber das, wofür dieses Bild steht, ist ein Problem.

But what this image represents was the problem.


Sehen Sie, wenn Sie Transparenz bei der Google-Suche eingeben ist das -- Dies ist eins der ersten Bilder, das erscheint.

See, when you do a Google image search for transparency, this is --- This is one of the first images that comes up.


Ich mag wirklich deine Art, Sergey Brin. Nun.

So I like the way you roll, Sergey Brin. No.


Das war das Problem: Transparenz -- frei von Täuschung und Tücke, einfach zu entdecken und durchschauen; sofort verständlich; charakterisiert von Sichtbarkeit und dem Zugang zu Informationen, besonders, was Geschäftspraktiken angeht -- die letzte Zeile ist sicherlich das größte Problem.

This is was the problem: transparency -- free from pretense or deceit; easily detected or seen through; readily understood; characterized by visibility or accessibility of information, especially concerning business practices -- that last line being probably the biggest problem.


Wissen Sie, wir hören derzeit eine ganze Menge über Transparenz.

You see, we hear a lot about transparency these days.


Unsere Politiker sagen es, unser Präsident sagt es, sogar unsere CEOs sagen es.

Our politicians say it, our president says it, even our CEO's say it.


Doch wenn es soweit kommt, dass es umgesetzt werden soll, verändert sich irgendetwas.

But suddenly when it comes down to becoming a reality, something suddenly changes.


Aber warum? Nun, Transparenz ist Angst einflößend -- wie dieser merkwürdige Bär, der immernoch brüllt.

But why? Well, transparency is scary -- like that odd, still-screaming bear.


Sie ist unvorhersagbar -- wie diese seltsame Landstraße.

It's unpredictable -- like this odd country road.


Als ich also anfing, mit den Firmen zu sprechen und ihnen zu erzählen, dass wir diese Geschichte erzählen wollten, sagten sie: "Nein, wir wollen, dass du eine Geschichte erzählst.

Now when I started talking to companies and telling them that we wanted to tell this story, and they said, "No, we want you to tell a story.


Wir wollen, dass du eine Geschichte erzählst, aber wir wollen nur, dass du unsere Geschichte erzählst."

We want you to tell a story, but we just want to tell our story."


Sehen Sie, als ich ein Kind war und mein Vater mich beim Lügen erwischte -- und da sitzt er und schaut mich mit diesem Blick an -- würde er sagen, "Mein Sohn, es gibt bei jeder Geschichte drei Versionen.

See, when I was a kid and my father would catch me in some sort of a lie -- and there he is giving me the look he often gave me -- he would say, "Son, there's three sides to every story.


Es gibt deine Version, es gibt meine Version, und es gibt die wahre Version."

There's your story, there's my story and there's the real story."


Sie sehen also, mit diesem Film wollten wir die wahre Version erzählen.

Now you see, with this film, we wanted to tell the real story.


Aber da nur eine Firma, eine Agentur bereit war, uns zu helfen -- und das auch nur, weil ich John Bond und Richard Kirshenbaum seit Jahren kenne -- stellte ich fest, dass ich es allein tun musste, ich musste den Mittelsmann umgehen und direkt mit meinem Team zu den Firmen gehen.

But with only one company, one agency willing to help me -- and that's only because I knew John Bond and Richard Kirshenbaum for years -- I realized that I would have to go on my own, I'd have to cut out the middleman and go to the companies myself with all of my team.


Was Sie also plötzlich begannen zu verstehen -- oder was ich begann zu verstehen -- war, dass, wenn man beginnt, mit diesen Firmen zu sprechen, die Idee, wie deine Marke verstanden wird, ein umfassendes Problem ist.

So what you suddenly started to realize -- or what I started to realize -- is that when you started having conversations with these companies, the idea of understanding your brand is a universal problem.


Ich habe Freunde, die große, gigantische Hollywood-Filme machen, und ich habe Freunde, die kleine Independent-Filme wie ich machen.

I have friends who make great big, giant Hollywood films, and I have friends who make little independent films like I make.


Und meine Freunde, die große, gigantische Hollywood-Filme machen, sagen, dass der Grund, warum ihre Filme so erfolgreich sind, an den Markenpartnern liegt, die sie haben.

And the friends of mine who make big, giant Hollywood movies say the reason their films are so successful is because of the brand partners that they have.


Und dann sagen meine Freunde, die kleine Independent-Filme machen, "Nun, wie sollen wir mit diesen großen, gigantischen Hollywood-Filmen konkurrieren?"

And then my friends who make small independent films say, "Well, how are we supposed to compete with these big, giant Hollywood movies?"


Und der Film heißt "The Greatest Movie Ever Sold."

And the movie is called "The Greatest Movie Ever Sold."


Wie genau werden wir also Ban in dem Film sehen?

So how specifically will we see Ban in the film?


Immer, wenn ich mich auf den Weg mache, und immer, wenn ich den Medizinschrank öffne, werden Sie Ban Deodorant sehen.

Any time I'm ready to go, any time I open up my medicine cabinet, you will see Ban deodorant.


Und jedes Mal, wenn ich jemanden interviewe, kann ich sagen: "Sind sie frisch genug für dieses Interview?

While anytime I do an interview with someone, I can say, "Are you fresh enough for this interview?


Sind Sie soweit? Sie sehen ein wenig nervös aus.

Are you ready? You look a little nervous.


Ich möchte Ihnen helfen, sich zu beruhigen.


Vielleicht sollten Sie also vor dem Interview ein wenig hiervon auflegen."

So maybe you should put some one before the interview."


Und dann bieten wir einen dieser großartigen Düfte an.

So we'll offer one of these fabulous scents.


Entweder "Floral Fusion" oder einen "Paradise Winds", sie werden die Wahl haben.

Whether it's a "Floral Fusion" or a "Paradise Winds," they'll have their chance.


Wir werden sowohl für Männer als auch für Frauen ausgerüstet sein -- fest, Roll-on, oder einen Stick, was auch immer.

We will have them geared for both male or female -- solid, roll-on or stick, whatever it may be.


Nun kann ich alle ihre Fragen beantworten und Ihnen eine ausfühliche Fassung geben.

So now I can answer any of your questions and give you the five-cent tour.


So wie Sie über die kleineren Filme gesprochen haben, sind wir als Marke ein Herausforderer.

Much like you talked about being a smaller movie, we're very much a challenger brand.


Wir haben also nicht so ein Budget wie andere Marken.

So we don't have the budgets that other brands have.


Solche Sachen also zu machen -- wissen Sie, erinnert Leute an Ban -- das ist irgendwie, warum wir interessiert sind.

So doing things like this -- you know, remind people about Ban -- is kind of why were interested in it.


Mit welchen Worten würden Sie Ban beschreiben?

What are the words that you would use to describe Ban?


Technologie ist nicht die Art, wie man etwas beschreiben sollte, das sich jemand unter die Achseln tut.

Technology's not the way you want to describe something somebody's putting in their armpit.


Ich denke, "frisch" ist ein super Wort, dass diese Kategorie wirklich zu etwas Positivem macht, im Gegensatz zu "bekämpft Geruch und Feuchtigkeit."

I think "fresh" is a great word that really spins this category into the positive, versus "fights odor and wetness."


Wie können wir Sie länger frisch halten -- bessere Frische, mehr Frische, dreimal frischer.

How do we keep you fresher longer -- better freshness, more freshness, three times fresher.


Solche Sachen haben eine positivere Wirkung.

Things like that that are more of that positive benefit.


And that's a multi-million dollar corporation.


Was ist mit mir? Was ist mit dem Druchschittstypen?

What about me? What about a regular guy?


Ich muss mit dem Mann auf der Straße sprechen, die so sind wie ich, Otto-Normal-Verbraucher.

I need to go talk to the man on the street, the people who are like me, the regular Joes.


Sie sollen mir etwas über meine Marke erzählen.


Frau: 80er Revival trifft auf Skaterpunk, außer am Waschtag.

80's revival meets skater-punk, unless it's laundry day.


Ich denke, das Genre, der Stil, den ich habe, ist wohl "dark glamour".

I guess what kind of genre, style I am would be like dark glamor.


Ich mag viele schwarze Farben, viele Grautöne und so ein Zeug.

I like a lot of black colors, a lot of grays and stuff like that.


Aber normalerweise habe ich ein Accessoire, wie Sonnenbrillen, oder ein Schmuck und so ein Zeugs.

But usually I have an accessory, like sunglasses, or I like crystal and things like that too.


Frau: Wenn Dan eine Marke wäre, wäre er wahrscheinlich ein klassisches Mercedes Cabrio.

If Dan were a brand, he might be a classic convertible Mercedes Benz.


Mann 2: Die Marke, die ich bin, ist, würde ich sagen, lässige Fliege.

The brand that I am is, I would call it casual fly.


Frau 2: Teils Hippie, teils Yogi, teils Brooklyn-Mädchen -- Ich weiß nicht.

Part hippie, part yogi, part Brooklyn girl -- I don't know.


Ich verkaufe Schmusetiere im ganzen Land, weltweit.

I sell pet toys all over the country, all over the world.


Ich denke also, dass das meine Marke ist.


Das ist meine Marke in meiner kleinen, verzerrten Industrie.

In my warped little industry, that's my brand.


Mann 4: Meine Marke ist FedEx, weil ich Waren ausliefere.

My brand is FedEx because I deliver the goods.


Mann 5: Marke gescheiteter alkoholsüchtiger Schreiberling.


Nun, wir können nicht alle die Tom-Marke sein, aber ich sehe mich oft an der Schnittstelle von dark glamour und lässiger Fliege.

Well we can't all be brand Tom, but I do often find myself at the intersection of dark glamor and casual fly.


Und was ist bemerkte, war, dass ich einen Experten brauchte.

And what I realized is I needed an expert.