This is "The Starry Night," I think, never seen like this before.

Voici « La Nuit Étoilée », je pense, comme on ne l'a jamais vue.


I'm going to show you my other favorite feature.

Je vais vous montrer une autre de mes fonctionnalités préférées.


There's a lot of other stuff here, but I don't have time.

Il y a beaucoup d'autres choses à découvrir, mais je n'ai pas le temps.


This is the real cool part. It's called Collections.

Voici la partie vraiment excellente. Elle s'appelle Collections.


Any one of you, anybody -- doesn't matter if you're rich, if you're poor, if you have a fancy house -- doesn't matter.

N'importe qui d'entre vous -- peu importe que vous soyez riche ou pauvre, ou que vous ayez une belle maison.


You can go and create your own museum online -- create your own collection across all these images.

Vous pouvez y aller et créer votre propre musée en ligne -- créer votre propre collection avec toutes ces images.


Very simply, you go in -- and I've created this, called The Power of Zoom -- you can just zoom around.

Très simplement, vous entrez -- et j'ai créé ceci que j'appelle La Puissance du Zoom -- vous pouvez simplement zoomer.


This is "The Ambassadors," based in the National Gallery.

Voici « Les Ambassadeurs », exposé à la National Gallery.


You can annotate the stuff, send it to your friends and really get a conversation going about what you're feeling when you go through these masterpieces.

Vous pouvez l'annoter, l'envoyer à vos amis, et commencer une discussion sur ce que vous ressentez quand vous parcourez ces chefs-d’œuvre.


So I think, in conclusion, for me, the main thing is that all the amazing stuff here does not really come from Google.

Donc je pense, pour conclure, qu'à mon sens, la chose essentielle est que tout ce contenu fascinant ne vient pas vraiment de Google.


It doesn't, in my opinion, even come from the museums.

Ça ne vient même pas, à mon avis, des musées.


And that's been my humbling experience in this.


I mean, I hope in this digital medium that we do justice to their artwork and represent it properly online.

Je veux dire que j'espère qu'avec ce moyen numérique nous rendons justice à leur travail d'artistes et nous le représentons correctement en ligne.


And the biggest question I get asked nowadays is, "Did you do this to replicate the experience of going to a museum?"

La grande question que l'on me pose actuellement est : « Avez-vous fait cela pour reproduire l'expérience de visiter un musée ? »


Think about this as a pixel, a flying pixel.

Imaginez que c'est un pixel, un pixel qui vole.


This is what we call, in our lab, sensible design.

C'est ce que nous appelons, dans notre laboratoire, du design sensible.


Now if you take this picture -- I'm Italian originally, and every boy in Italy grows up with this picture on the wall of his bedroom -- but the reason I'm showing you this is that something very interesting happened in Formula 1 racing over the past couple of decades.

Si vous prenez cette photo - je suis italien à l'origine, et chaque garçon en Italie grandit avec cette photo sur le mur de sa chambre. Mais la raison pour laquelle je vous montre ça c'est que quelque chose de très intéressant s'est passé en course de Formule 1 au cours des deux dernières décennies.


Now some time ago, if you wanted to win a Formula 1 race, you take a budget, and you bet your budget on a good driver and a good car.

Il y a quelque temps, si vous vouliez gagner une course de Formule 1, vous preniez un budget, et vous misiez votre budget sur un bon conducteur et une bonne voiture.


And if the car and the driver were good enough, then you'd win the race.

Et si la voiture et le chauffeur étaient assez bons, alors vous gagniez la course.


Now today, if you want to win the race, actually you need also something like this -- something that monitors the car in real time, has a few thousand sensors collecting information from the car, transmitting this information into the system, and then processing it and using it in order to go back to the car with decisions and changing things in real time as information is collected.

Or, aujourd'hui, si vous voulez gagner la course, il vous faut en fait aussi quelque chose comme ça - quelque chose qui surveille la voiture en temps réel, possède quelques milliers de capteurs collecte les informations de la voiture, transmet ces informations au système, puis les traite et les utilise pour revenir à la voiture avec des décisions et changer les choses en temps réel pendant que les informations sont recueillies.


This is what, in engineering terms, you would call a real time control system.

C'est ce qu'en termes d'ingénierie, on pourrait appeler un système de contrôle en temps réel.


And basically, it's a system made of two components -- a sensing and an actuating component.

Et au fond, c'est un système constitué de deux composantes - une composante de détection et une d'actionnement.


What is interesting today is that real time control systems are starting to enter into our lives.

Ce qui est intéressant aujourd'hui est que de véritables systèmes de contrôle en temps réel commencent à entrer dans nos vies.


Our cities, over the past few years, just have been blanketed with networks, electronics.

Nos villes, au cours des dernières années, ont été complètement recouvertes de réseaux, d'électronique.


They're becoming like computers in open air.

Elles deviennent comme des ordinateurs à l'air libre.


And, as computers in open air, they're starting to respond in a different way to be able to be sensed and to be actuated.

Et, comme les ordinateurs à l'air libre, elles commencent à répondre d'une manière différente pour pouvoir être détectées et pour être actionnées.


If we fix cities, actually it's a big deal.

Si nous réparons les villes, en fait ce n'est pas rien.


Just as an aside, I wanted to mention, cities are only two percent of the Earth's crust, but they are 50 percent of the world's population.

Soit dit en passant, je voulais mentionner, que les villes ne représentent que 2% de la croûte terrestre, mais 50 % de la population mondiale.


They are 75 percent of the energy consumption -- up to 80 percent of CO2 emissions.

Elles représentent 75 % de la consommation d'énergie - jusqu'à 80 % des émissions de CO2.


So if we're able to do something with cities, that's a big deal.

Donc, si nous pouvons faire quelque chose avec les villes, ce n'est pas rien.


Beyond cities, all of this sensing and actuating is entering our everyday objects.

Au-delà des villes, toute cette détection et cet actionnement entre dans nos objets quotidiens.


That's from an exhibition that Paola Antonelli is organizing at MoMA later this year, during the summer.

Ça vient d'une exposition que Paola Antonelli organise au MoMA plus tard cette année, durant l'été.


Well our objects, our environment is starting to talk back to us.

Eh bien nos objets, notre environnement, commencent à nous répondre.


In a certain sense, it's almost as if every atom out there were becoming both a sensor and an actuator.

Dans un sens, c'est presque comme si chaque atome là dehors devenait à la fois un capteur et un actionneur.


And that is radically changing the interaction we have as humans with the environment out there.

Et c'est train de changer radicalement l'interaction que nous, humains, avons avec l'environnement là dehors.


In a certain sense, it's almost as if the old dream of Michelangelo ...

Dans un certain sens, c'est presque comme dans le vieux rêve de Michel-Ange ...


you know, when Michelangelo sculpted the Moses, at the end it said that he took the hammer, threw it at the Moses -- actually you can still see a small chip underneath -- and said, shouted, "Perché non parli? Why don't you talk?"

vous savez, quand Michel-Ange a sculpté le Moïse, à la fin, il dit qu'il a pris le marteau, il l'a jeté à Moïse - en fait vous pouvez encore voir un petit éclat dessous - et a dit, crié, "Perché Parli non? Pourquoi ne parles-tu pas?"


Well today, for the first time, our environment is starting to talk back to us.

Eh bien aujourd'hui, pour la première fois, notre environnement commence à nous répondre.


And I'll show just a few examples -- again, with this idea of sensing our environment and actuating it.

Et je vais vous montrer quelques exemples - là encore, avec cette idée de détecter et d'actionner notre environnement.


Well, the first project I wanted to share with you is actually one of the first projects by our lab.

Eh bien le premier projet que je voulais partager avec vous est en fait l'un des premiers projets de notre laboratoire.


It was four and a half years ago in Italy.


And what we did there was actually use a new type of network at the time that had been deployed all across the world -- that's a cellphone network -- and use anonymous and aggregated information from that network, that's collected anyway by the operator, in order to understand how the city works.

Et ce que nous y avons fait c'était en fait utiliser un nouveau type de réseau à l'époque qui avait été déployé partout dans le monde - c'est un réseau de téléphonie cellulaire - et l'utilisation des informations anonymes et agrégées à partir de ce réseau, qui sont recueillies de toute façon par l'opérateur afin de comprendre comment la ville fonctionne.


It's when Italy won the soccer World Cup.

C'est quand l'Italie a remporté la Coupe du Monde.


Some of you might remember, it was Italy and France playing, and then Zidane at the end, the headbutt.

Certains d'entre vous se souviennent peut-être, c'était Italie - France, puis Zidane à la fin, le coup de boule.


Et enfin bref, l'Italie a gagné à la fin.


Now look at what happened that day just by monitoring activity happening on the network.

Maintenant, regardez ce qui s'est passé ce jour-là rien qu'en surveillant l'activité sur le réseau.


You see the Colosseum in the middle, the river Tiber.

Vous voyez le Colisée au milieu, le Tibre.


Early afternoon, people here and there, making calls and moving.

Début d'après midi, les gens ici et là qui téléphonent et se déplacent.


Halftime, people make a quick call and go to the bathroom.

La mi-temps, les gens passent un coup de fil rapide et vont aux toilettes.


Deuxième mi-temps. Fin du temps réglementaire.


Première prolongation, deuxième prolongation.


Zidane, le coup de boule dans un instant.


Well, that night, everybody went to celebrate in the center.

Eh bien, cette nuit-là, tout le monde est allé célébrer dans le centre.


The following day, again everybody went to the center to meet the winning team and the prime minister at the time.

Le lendemain, tout le monde s'est rendu au centre pour rencontrer l'équipe gagnante et le Premier ministre de l'époque.


Et puis tout le monde s'est déplacé vers le bas.


You see the image of the place called Circo Massimo, where, since Roman times, people go to celebrate, to have a big party, and you see the peak at the end of the day.

Vous voyez l'image de l'endroit appelé Circo Massimo, où, depuis l'époque romaine, les gens vont pour célébrer - pour faire une grande fête, et vous voyez le pic à la fin de la journée.


Well, that's just one example of how we can sense the city today in a way that we couldn't have done just a few years ago.

Eh bien, c'est juste un exemple de la façon dont nous pouvons sentir la ville aujourd'hui, comme nous n'aurions pas pu le faire il y a seulement quelques années.


Another quick example about sensing: it's not about people, but about things we use and consume.

Un autre exemple de détection rapide : il ne s'agit pas de personnes, mais de choses que nous utilisons et consommons.


Well today, we know everything about where our objects come from.

Eh bien aujourd'hui, nous savons tout la provenance de nos objets.


This is a map that shows you all the chips that form a Mac computer, how they came together.

Ceci est une carte qui vous montre toutes les puces qui forment un ordinateur Mac, comment ils sont assemblés.


But we know very little about where things go.

Mais nous en savons très peu sur l'endroit où les choses vont.


So in this project, we actually developed some small tags to track trash as it moves through the system.

Donc, dans ce projet, nous avons en fait élaboré des petites étiquettes pour suivre les ordures au fil de leur déplacements à travers le système.


So we actually started with a number of volunteers who helped us in Seattle, just over a year ago, to tag what they were throwing away -- different types of things, as you can see here -- things they would throw away anyway.

Donc nous avons commencé avec un certain nombre de bénévoles qui nous ont aidés à Seattle, il y a à peine un an, pour mettre des puces sur ce qu'ils jetaient - différents types de choses, comme vous pouvez le voir ici - des choses qu'ils jetaient de toute façon.


Then we put a little chip, little tag, onto the trash and then started following it.

Ensuite, nous avons mis une petite puce, une petite étiquette, sur le déchet puis nous avons commencé à le suivre.


Voici les résultats que nous venons d'obtenir.


With this information we realized there's a lot of inefficiencies in the system.

Avec ces informations, nous nous sommes rendus compte qu'il y a beaucoup d'inefficacité dans le système.


We can actually do the same thing with much less energy.

Nous pouvons en fait faire la même chose avec beaucoup moins d'énergie.


Ces données n'étaient pas disponibles auparavant.


But there's a lot of wasted transportation and convoluted things happening.

Mais il y a beaucoup de gaspillage de transport et des choses compliquées qui se passent.


But the other thing is that we believe that if we see every day that the cup we're throwing away, it doesn't disappear, it's still somewhere on the planet.

Mais l'autre chose est que nous croyons que si nous voyons tous les jours que le gobelet que nous jetons ne disparaît pas, il est toujours quelque part sur la planète.


And the plastic bottle we're throwing away every day still stays there.

Et la bouteille en plastique que nous jetons tous les jours reste toujours là.


And if we show that to people, then we can also promote some behavioral change.

Et si nous montrons ça aux les gens, nous pouvons aussi promouvoir des changements de comportement.


My colleague at MIT, Assaf Biderman, he could tell you much more about sensing and many other wonderful things we can do with sensing, but I wanted to go to the second part we discussed at the beginning, and that's actuating our environment.

Mon collègue du MIT, Assaf Biderman, il pourrait vous en dire beaucoup plus sur la détection et beaucoup d'autres choses merveilleuses que nous pouvons faire avec la détection, mais je voulais passer à la deuxième partie dont nous avons discuté au début, et c'est l'actionnement de notre environnement.


And the first project is something we did a couple of years ago in Zaragoza, Spain.

Et le premier projet est ce que nous avons fait il y a quelques années à Saragosse, en Espagne.


It started with a question by the mayor of the city, who came to us saying that Spain and Southern Europe have a beautiful tradition of using water in public space, in architecture.

Ça a commencé par une question posée par le maire de la ville, qui est venu nous dire que l'Espagne et l'Europe du Sud ont une belle tradition de l'utilisation de l'eau dans l'espace public, dans l'architecture.


And the question was: How could technology, new technology, be added to that?

Et la question était : comment la technologie pourrait, les nouvelles technologies, y être ajoutée ?


And one of the ideas that was developed at MIT in a workshop was, imagine this pipe, and you've got valves, solenoid valves, taps, opening and closing.

Et l'une des idées qui a été développée au MIT dans un atelier a été, imaginez ce tuyau, et vous avez des vannes, des électrovannes, des robinets, qui s'ouvrent et qui se ferment.


You create like a water curtain with pixels made of water.

Vous pouvez créer comme un rideau d'eau avec des pixels en eau.


If those pixels fall, you can write on it, you can show patterns, images, text.

Si ces pixels tombent, vous pouvez écrire sur eux, vous pouvez montrer des motifs, des images, du texte.


And even you can approach it, and it will open up to let you jump through, as you see in this image.

Et vous pouvez même approcher ce dispositif, et il va s'ouvrir pour vous permettre de passer à travers, comme vous le voyez dans cette image.


Well, we presented this to Mayor Belloch.

Eh bien, nous l'avons présenté au maire Belloch.


And we got a commission to design a building at the entrance of the expo.

Et nous avons été commissionnés pour concevoir un bâtiment à l'entrée de l'expo.


Nous l'avons appelé Pavillon de l'Eau Numérique.


L'ensemble du bâtiment est composé d'eau.


There's no doors or windows, but when you approach it, it will open up to let you in.

Il n'y a pas de portes ou fenêtres, mais quand vous vous approchez, il s'ouvre pour vous laisser entrer


And if there's a bit of wind, if you want to minimize splashing, you can actually lower the roof.

Et si il y a un peu de vent, si vous voulez minimiser les éclaboussures, vous pouvez en fait abaisser le toit.


Or you could close the building, and the whole architecture will disappear, like in this case.

Ou vous pouvez fermer le bâtiment, et toute l'architecture va disparaître, comme dans ce cas.


You know, these days, you always get images during the winter, when they take the roof down, of people who have been there and said, "They demolished the building."

Vous savez, ces jours-ci, vous obtenez toujours des images pendant l'hiver quand ils baissent le toit des personnes qui y sont allés et ont dit : "Ils ont démoli le bâtiment."


No, they didn't demolish it, just when it goes down, the architecture almost disappears.

Non, ils ne l'ont pas démoli, seulement au moment où il descend, l'architecture disparaît presque.


You see the person puzzled about what was going on inside.

Vous voyez la personne perplexe quant à ce qui se passait à l'intérieur.


And here was myself trying not to get wet, testing the sensors that open the water.

Et me voici essayant de ne pas me mouiller, en testant les capteurs qui ouvrent l'eau.


Well, I should tell you now what happened one night when all of the sensors stopped working.

Eh bien, je dois vous dire maintenant ce qui s'est passé une nuit lorsque tous les capteurs ont cessé de fonctionner.


But actually that night, it was even more fun.

Mais en fait cette nuit-là, ça a été encore plus amusant.


All the kids from Zaragoza came to the building, because the way of engaging with the building became something different.

Tous les enfants de Saragosse sont venus au bâtiment, parce que la façon de s'engager avec le bâtiment était devenue quelque chose de différent.


Not anymore a building that would open up to let you in, but a building that would still make cuts and holes through the water, and you had to jump without getting wet.

Ce n'était plus un bâtiment qui s'ouvrait pour vous laisser entrer, mais un bâtiment qui faisait quand même des coupes et des trous dans l'eau, et vous deviez sauter sans vous mouiller.


And that was, for us, was very interesting, because, as architects, as engineers, as designers, we always think about how people will use the things we design.

Et ça, pour nous, c'était très intéressant, car en tant qu'architectes, ingénieurs, designers, nous pensons toujours à la façon dont le gens utiliseront les choses que nous concevons.


But then reality's always unpredictable.

Mais ensuite la réalité est toujours imprévisible.


And that's the beauty of doing things that are used and interact with people.

Et c'est ce qui est beau dans le fait de faire des choses qui sont utilisées et qui interagissent avec les gens.


Here is an image then of the building with the physical pixels, the pixels made of water, and then projections on them.

Voici une image du bâtiment à l'époque avec les pixels physiques, les pixels constitués d'eau, et puis des projections dessus.


And this is what led us to think about the following project I'll show you now.

Et c'est ce qui nous a amenés à réfléchir au projet suivant que je vais vous montrer maintenant.


That's, imagine those pixels could actually start flying.

C'est, imaginez si ces pixels pouvaient en fait se mettre à voler.


Imagine you could have small helicopters that move in the air, and then each of them with a small pixel in changing lights -- almost as a cloud that can move in space.

Imaginez si vous pouviez avoir de petits hélicoptères qui se déplacent dans l'air, et puis chacun d'eux avec un petit pixel dans des lumières qui changent -- presque comme un nuage qui peut se déplacer dans l'espace.


So imagine one helicopter, like the one we saw before, moving with others, in synchrony.

Alors imaginez un hélicoptère, comme celui que nous venons de voir, se déplaçant avec les autres, en synchronie.


You can have a kind of flexible screen or display, like this -- a regular configuration in two dimensions.

Vous pouvez avoir une sorte d'écran ou d'affichage flexible, comme celui-ci - une configuration habituelle en deux dimensions.


Or in regular, but in three dimensions, where the thing that changes is the light, not the pixels' position.

Ou habituelle, mais en trois dimensions, où la chose qui change, c'est la lumière, pas la position des pixels.


Vous pouvez jouer avec un type différent.


Imagine your screen could just appear in different scales or sizes, different types of resolution.

Imaginez si votre écran pouvait apparaître sous des échelles et des tailles différentes, différentes résolutions.


But then the whole thing can be just a 3D cloud of pixels that you can approach and move through it and see from many, many directions.

Mais alors tout ça peut n'être qu'un nuage de pixels 3D que vous pouvez approcher et traverser et voir sous de nombreux angles différents.


Here is the real Flyfire control and going down to form the regular grid as before.

Voici le véritable contrôle du Flyfire qui descend pour former le V habituel comme avant.


When you turn on the light, actually you see this. So the same as we saw before.

Quand on allume la lumière, en fait on voit ça, la même chose que ce que nous avons vu avant.


And imagine each of them then controlled by people.

Et imaginez que chacun d'entre eux soit ensuite contrôlé par les gens.


You can have each pixel having an input that comes from people, from people's movement, or so and so.

Vous pouvez faire que chaque pixel reçoive une commande provenant des gens, des mouvements des gens, etc.


I want to show you something here for the first time.

Je veux vous montrer une chose ici pour la première fois.


We've been working with Roberto Bolle, one of today's top ballet dancers -- the étoile at Metropolitan in New York and La Scala in Milan -- and actually captured his movement in 3D in order to use it as an input for Flyfire.

Nous avons travaillé avec Roberto Bolle. un des meilleurs danseurs de ballet d'aujourd'hui -- danseur étoile au Metropolitan de New York et à la Scala de Milan -- et avons en fait capturé son mouvement en 3D pour l'utiliser comme information pour le Flyfire.


You see on the left the pixels, the different resolutions being captured.

Vous voyez les pixels à gauche, alors que les différentes résolutions sont capturées.


It's both 3D scanning in real time and motion capture.

C'est à la fois un scan 3D en temps réel et une capture de mouvement.


So you can reconstruct a whole movement.

On peut donc reconstruire un mouvement entier.


But then, once we have the pixels, then you can play with them and play with color and movement and gravity and rotation.

Mais ensuite, une fois que nous avons les pixels, nous pouvons jouer avec et jouer avec la couleur et le mouvement et la gravité et la rotation.


So we want to use this as one of the possible inputs for Flyfire.

Nous voulons donc l'utiliser comme une des sources d'informations à envoyer au Flyfire.


I wanted to show you the last project we are working on.

Je voulais vous montrer le dernier projet sur lequel nous travaillons.


It's something we're working on for the London Olympics.

C'est une chose sur laquelle nous travaillons pour les jeux olympiques de Londres.


And the idea here is, imagine, again, we can involve people in doing something and changing our environment -- almost to impart what we call cloud raising -- like barn raising, but with a cloud.

Et l'idée ici est que imaginez encore une fois, que nous pouvons impliquer les gens pour qu'ils fassent quelque chose pour changer notre environnement -- presque pour communiquer ce que nous appelons une construction de nuage -- comme une construction de grange, mais avec un nuage.


Imagine you can have everybody make a small donation for one pixel.

Imagines que vous pouvez faire que tout le monde donne quelque chose pour un pixel.


And I think what is remarkable that has happened over the past couple of years is that, over the past couple of decades, we went from the physical world to the digital one.

Et je pense que ce qui est remarquable et qui s'est produit ces deux dernières années c'est que, au cours des 20 dernières années, nous sommes passés du monde physique au monde numérique.


This has been digitizing everything, knowledge, and making that accessible through the Internet.

Tout a été numérisé, le savoir, et tout a été rendu accessible par internet.


Now today, for the first time -- and the Obama campaign showed us this -- we can go from the digital world, from the self-organizing power of networks, to the physical one.

Aujourd'hui, pour la première fois - et la campagne d'Obama nous l'a montré - nous pouvons passer du monde numérique, du pouvoir des réseaux à s'auto-organiser au monde physique.


This can be, in our case, we want to use it for designing and doing a symbol.

Dans notre cas, cela peut être que nous voulons l'utiliser pour concevoir et faire un symbole.


Cela veut dire quelque chose de construit dans une ville.


But tomorrow it can be, in order to tackle today's pressing challenges -- think about climate change or CO2 emissions -- how we can go from the digital world to the physical one.

Mais demain, cela peut être, pour s'attaquer aux problèmes qui s'annoncent -- pensez au changement climatique ou aux émissions de CO2 -- comment nous pouvons passer du monde numérique au monde physique.


So the idea that we can actually involve people in doing this thing together, collectively.

D'où l'idée que nous pouvons vraiment impliquer les gens pour faire cette chose ensemble, collectivement.


The cloud is a cloud, again, made of pixels, in the same way as the real cloud is a cloud made of particles.

Le nuage est un nuage, une fois encore, fait de pixels de la même façon que le vrai nuage est un nuage fait de particules.


And those particles are water, where our cloud is a cloud of pixels.

Et ces particules sont de l'eau, alors que notre nuage est un nuage de pixels.


It's a physical structure in London, but covered with pixels.

C'est une structure physique à Londres, mais couverte de pixels.


You can move inside, have different types of experiences.

Vous pouvez vous déplaçer à l'intérieur, faire différentes sortes de choses.


You can actually see from underneath, sharing the main moments for the Olympics in 2012 and beyond, and really using it as a way to connect with the community.

Vous pouvez vraiment voir par en-dessous, partager les principaux moments des jeux Olympiques de 2012 et au-delà, et vraiment l'utiliser comme un moyen de vous connecter à la communauté.


So both the physical cloud in the sky and something you can go to the top [of], like London's new mountaintop.

Donc à la fois le nuage physique dans le ciel et une chose sur laquelle vous pouvez monter, comme le nouveau sommet de la montagne de Londres.


And a kind of new digital beacon for the night -- but most importantly, a new type of experience for anybody who will go to the top.

Un nouveau genre de balise nocturne - mais plus important un nouveau genre d'expérience pour quiconque ira jusqu'au sommet.


How would you like to be better than you are?

Comment aimeriez-vous être mieux que vous ne l'êtes?


Suppose I said that, with just a few changes in your genes, you could get a better memory -- more precise, more accurate and quicker.

Supposez que je dise qu’avec quelques petits changements dans vos gênes, vous pourriez avoir une meilleure mémoire -- plus précise, plus exacte et plus rapide.


Or maybe you'd like to be more fit, stronger, with more stamina.

Ou vous aimeriez peut-être plus en forme, plus forts, plus endurants.


Would you like to be more attractive and self-confident?

Voudriez-vous être plus attirants et avoir plus confiance en vous?


How about living longer with good health?

Et pourquoi ne pas vivre plus longtemps en bonne santé?


Or perhaps you're one of those who's always yearned for more creativity.

Ou vous êtes peut-être de ceux qui ont toujours voulu être plus créatifs.


Which would you like, if you could have just one?

Laquelle de ces caractéristiques voudriez vous avoir, si vous le pouviez?


How many people would choose creativity?

Combien de personnes choisiraient la créativité?


A few. Probably about as many as there are creative people here.

Quelques uns. Probablement autant que de personnes créatives ici.


Combien de vous choisiraient la mémoire?


Ah, the majority. That makes me feel very good as a doctor.

Ah, la majorité. Ce qui me fait plaisir en tant que médecin.


If you could have any one of these, it would be a very different world.

Si vous pouviez avoir n’importe laquelle de ces caractéristiques, ce serait un monde complètement différent.


Evolution has been a perennial topic here at the TED Conference, but I want to give you today one doctor's take on the subject.

L’évolution est un sujet récurrent ici aux Conférences TED, mais aujourd’hui je veux vous donner le point de vue d’un médecin sur le sujet.


The great 20th-century geneticist, T.G. Dobzhansky, who was also a communicant in the Russian Orthodox Church, once wrote an essay that he titled "Nothing in Biology Makes Sense Except in the Light of Evolution."

Le grand généticien du 20ème siècle, T.G. Dobzhansky, qui était également pratiquant dans l’église Orthodoxe Russe, a écrit un jour un essai qu’il a intitulé “Rien dans la biologie n'a de sens excepté à la lumière de l’évolution.”


Now if you are one of those who does not accept the evidence for biological evolution, this would be a very good time to turn off your hearing aid, take out your personal communications device -- I give you permission -- and perhaps take another look at Kathryn Schultz's book on being wrong, because nothing in the rest of this talk is going to make any sense whatsoever to you.

Si vous êtes un de ceux qui n’accepte pas les preuves de l’évolution biologique, ce serait le bon moment pour éteindre votre appareil auditif, sortir vos instruments de communication personnels -- Je vous en donne la permission -- et peut-être relire le livre de Kathryn Schultz sur le fait de se tromper, parce que rien dans la suite de ma conférence n'aura de sens pour vous en aucune façon.


But if you do accept biological evolution, consider this: is it just about the past, or is it about the future?

Mais si vous acceptez l’évolution biologique, réfléchissez à ceci: s'agit-il uniquement le passé, ou s'agit-il également le futur?


Does it apply to others, or does it apply to us?

est-ce que ça s'applique aux autres, ou est-ce que ça s'applique à nous ?


This is another look at the tree of life.

Voici un autre regard sur l’arbre de la vie.


In this picture, I've put a bush with a center branching out in all directions, because if you look at the edges of the tree of life, every existing species at the tips of those branches has succeeded in evolutionary terms: it has survived; it has demonstrated a fitness to its environment.

Dans cette photo, j’ai mis un buisson avec un centre et des branches qui partent dans toutes les directions, parce que si vous regardez sur les bords de l’arbre de la vie, chaque espèce vivante au bout de ces branches a réussi en terme d'évolution : elles ont survécu ; elles ont démontré qu'elles s'adaptaient à leur environnement.


The human part of this branch, way out on one end, is, of course, the one that we are most interested in.

La partie humaine de cette branche, tout au bout d'un côté, est, bien sûr, celle à laquelle nous nous intéressons le plus.


We branch off of a common ancestor to modern chimpanzees about six or eight million years ago.

Nous descendons d’un ancêtre commun que nous partageons avec chimpanzés modernes il y a peu près six à huit millions d’années.


In the interval, there have been perhaps 20 or 25 different species of hominids.

Dans cet intervalle, il y a eu a peu près 20 ou 25 espèces différentes d’hominidés.


We have been here for about 130,000 years.

Nous sommes ici depuis à peu près 130 000 ans.


It may seem like we're quite remote from other parts of this tree of life, but actually, for the most part, the basic machinery of our cells is pretty much the same.

Il semblerait que nous soyons très éloignés des autres parties de cet arbre de la vie, mais en fait, pour la majeure partie, le mécanisme de base de nos cellules est à peu près le même.


Do you realize that we can take advantage and commandeer the machinery of a common bacterium to produce the protein of human insulin used to treat diabetics?

Vous rendez-vous compte que nous pourrions tirer avantage et réquisitionner le mécanisme d’une bactérie commune pour produire la protéine de l’insuline humaine utilisée pour traiter les diabétiques?


This is not like human insulin; this is the same protein that is chemically indistinguishable from what comes out of your pancreas.

Ce n’est pas comme l’insuline humaine ; c’est la même protéine qui est chimiquement impossible à distinguer de celle qui sort de votre pancréas.


And speaking of bacteria, do you realize that each of us carries in our gut more bacteria than there are cells in the rest of our body?

Et puisqu'on parle de bactéries, vous rendez-vous compte que chacun de nous a dans ses entrailles plus de bactéries qu'il n'y a de cellules dans le reste du corps?


I mean think of it, when Antonio Damasio asks about your self-image, do you think about the bacteria?

Pensez-y, quand Antonio Damasio pose la question sur l’image de nous même, pensez-vous aux bactéries?


Our gut is a wonderfully hospitable environment for those bacteria.

Nos entrailles sont un environnement très favorable pour ces bactéries.


It's warm, it's dark, it's moist, it's very cozy.

C’est chaud, c’est noir, c’est humide, c’est très douillet.


And you're going to provide all the nutrition that they could possibly want with no effort on their part.

Et vous fournissez tous les éléments nutritifs qu’ils veulent sans efforts de leurs parts.


It's really like an Easy Street for bacteria, with the occasional interruption of the unintended forced rush to the exit.

C’est vraiment un paradis pour les bactéries, avec l’interruption occasionnelle de la force non intentionnelle qui les pousse vers la sortie.


But otherwise, you are a wonderful environment for those bacteria, just as they are essential to your life.

Mais autrement, vous êtes un endroit merveilleux pour ces bactéries, tout comme elles sont essentielles à votre vie.


They help in the digestion of essential nutrients, and they protect you against certain diseases.

Elles contribuent à digérer des nutriments essentiels. Et elles vous protègent de certaines maladies.


Are we at some kind of evolutionary equipoise as a species?

Sommes-nous à un tournant de notre évolution en tant qu'espèce?


Or, are we destined to become something different -- something, perhaps, even better adapted to the environment?

Ou, sommes nous destinés à devenir quelque chose de différent -- peut-être même quelque chose de mieux adapté à l’environnement?


Now let's take a step back in time to the Big Bang, 14 billion years ago -- the Earth, the solar system, about four and a half billion years -- the first signs of proto-life, maybe three to four billion years ago on Earth -- the first multi-celled organisms, perhaps as much as 800 or a billion years ago -- and then the human species, finally emerging in the last 130,000 years.

Remontons dans le temps jusqu'au Big Bang, il y a 14 milliards d’années -- la terre, le système solaire, il y a peu près 4,5 milliards d’années -- les premiers signes de proto-vie, peut-être il y a trois ou quatre milliards d’années sur terre -- les premiers organismes pluricellulaires, il y a peut-être 800 millions ou un milliard d’années -- et ensuite l’espèce humaine, qui émerge finalement dans les 130 000 dernières années.


In this vast unfinished symphony of the universe, life on Earth is like a brief measure; the animal kingdom, like a single measure; and human life, a small grace note.

Dans cette vaste symphonie inachevée de l’univers, la vie sur terre la vie est une mesure très courte; le règne animal, comme une seule mesure ; et la vie humaine, une petite note de grâce.


That also constitutes the entertainment portion of this talk, so I hope you enjoyed it.

Ça représente également la partie amusante de ce discours, j’espère donc que vous l'avez appréciée.


Now when I was a freshman in college, I took my first biology class.

Quand j’étais en première année de fac, j’ai eu mon premier cours de biologie.


I was fascinated by the elegance and beauty of biology.

J’étais fasciné par l’élégance et la beauté de la biologie.


I became enamored of the power of evolution, and I realized something very fundamental: in most of the existence of life in single-celled organisms, each cell simply divides, and all of the genetic energy of that cell is carried on in both daughter cells.

Je suis tombé amoureux du pouvoir de l’évolution, et je me suis aperçu de quelque chose de fondamental: depuis que la vie existe, la plupart du temps, chez les organismes unicellulaires, chaque cellule se contente de se diviser, et toute l’énergie génétique de cette cellule est transmise aux deux cellules filles.


But at the time multi-celled organisms come online, things start to change.

Mais à un certain moment surgissent les organismes pluricellulaires, les choses commencent à changer.


And very importantly, with the introduction of sexual reproduction that passes on the genome, the rest of the body becomes expendable.

Et, très important, avec l’introduction de la reproduction sexuée qui transmet le génome, le reste du corps devient expansible.


In fact, you could say that the inevitability of the death of our bodies enters in evolutionary time at the same moment as sexual reproduction.

En fait, on pourrait dire que l’inévitabilité de la mort de nos corps rentre dans le temps de l’évolution au même moment que la reproduction sexuée.


Now I have to confess, when I was a college undergraduate, I thought, okay, sex/death, sex/death, death for sex -- it seemed pretty reasonable at the time, but with each passing year, I've come to have increasing doubts.

Je dois avouer que quand j’étais étudiant en premier cycle, je pensais, d’accord, sexe/mort, sexe/mort, la mort en échange du sexe -- ça semblait plutôt valable à l’époque, mais à chaque année qui passait, mes doutes grandissaient.


I've come to understand the sentiments of George Burns, who was performing still in Las Vegas well into his 90s.

Je commençais à comprendre les sentiments de George Bruns, qui se produisait à Las Vegas à plus de 90 ans.


And one night, there's a knock at his hotel room door.

Et une nuit, quelqu’un frappe à la porte de sa chambre d’hôtel.


Standing before him is a gorgeous, scantily clad showgirl.

Devant lui cette merveilleuse show girl légèrement vêtue.


She looks at him and says, "I'm here for super sex."

Elle le regarde et dit, "Je suis la pour du super sexe."


"That's fine," says George, "I'll take the soup."

"Très bien," dit George, "Je prendrai la soupe."


I came to realize, as a physician, that I was working toward a goal which was different from the goal of evolution -- not necessarily contradictory, just different.

Je me suis rendu compte en tant que médecin que je travaillais pour atteindre un objectif qui était différent de l’objectif de l’évolution -- pas nécessairement contradictoire, mais différent.


Je voulais nous maintenir en bonne santé.


I wanted to restore health from disease.

Je voulais restaurer la santé à partir de la maladie.


I wanted us to live long and healthy lives.

Je voulais que nous vivions longtemps et en bonne santé.


Evolution is all about passing on the genome to the next generation, adapting and surviving through generation after generation.

L'évolution consiste à transmettre le génome à la génération suivante, en s’adaptant et en survivant génération après génération


From an evolutionary point of view, you and I are like the booster rockets designed to send the genetic payload into the next level of orbit and then drop off into the sea.

D’un point de vue évolutif, nous sommes vous et moi comme les moteurs de fusée conçu pour envoyer la charge génétique au prochain niveau d’orbite et ensuite retomber dans la mer.


I think we would all understand the sentiment that Woody Allen expressed when he said, "I don't want to achieve immortality through my work.

Je crois que nous comprenons tous le sentiment exprimé par Woody Allen quand il dit, "Je ne veux pas atteindre l'immortalité grâce à mon œuvre.


I want to achieve it through not dying."

Je veux atteindre l'immortalité en ne mourant pas. "


Evolution does not necessarily favor the longest-lived.

L’évolution ne favorise pas nécessairement une vie plus longue.


It doesn't necessarily favor the biggest or the strongest or the fastest, and not even the smartest.

Elle ne favorise pas nécessairement le plus costaud le plus fort ou le plus rapide, et pas le plus intelligent non plus.


Evolution favors those creatures best adapted to their environment.

L’évolution favorise les créatures les mieux adaptées à l’environnement.


That is the sole test of survival and success.

C’est le seul test de survie et de réussite.


At the bottom of the ocean, bacteria that are thermophilic and can survive at the steam vent heat that would otherwise produce, if fish were there, sous-vide cooked fish, nevertheless, have managed to make that a hospitable environment for them.

Tout au fond de l’océan, les bactéries qui sont thermophiles et peuvent survivre aux émanations de vapeur chaudes qui produirait autrement, si les poissons étaient la, du poisson cuit sous vide, et pourtant elles ont réussi à en faire un environnement qui leur est favorable.


So what does this mean, as we look back at what has happened in evolution, and as we think about the place again of humans in evolution, and particularly as we look ahead to the next phase, I would say that there are a number of possibilities.

Alors qu'est-ce que ça signifie, quand on regarde en arrière à ce qui arrive à l’évolution, et quand on réfléchit encore à la place des humains dans l’évolution, et en particulier en regardant vers la prochaine phase, je dirais qu’il y a un certain nombre de possibilité.


La première est que nous n'évoluerons pas.


Nous avons atteint une sorte d'équilibre.


And the reasoning behind that would be, first, we have, through medicine, managed to preserve a lot of genes that would otherwise be selected out and be removed from the population.

Et le raisonnement qui soutient ceci est que, premièrement, nous avons, à travers la médecine, réussi à préserver beaucoup de gênes qui autrement auraient été éliminés de la sélection et supprimés de la population.


And secondly, we as a species have so configured our environment that we have managed to make it adapt to us as well as we adapt to it.

Deuxièmement, en tant qu'espèce nous avons configuré notre environnement de manière telle que nous avons réussi à l'adapter à nous tout comme nous nous adaptons à lui.


And by the way, we immigrate and circulate and intermix so much that you can't any longer have the isolation that is necessary for evolution to take place.

Et d'ailleurs, nous immigrons et circulons nous nous mélangeons tellement que nous ne pouvons plus garder l’isolation qui est nécessaire à l’évolution.


A second possibility is that there will be evolution of the traditional kind, natural, imposed by the forces of nature.

Une deuxième possibilité est qu’il y ait une évolution de type traditionnel, naturelle, imposée par les forces de la nature.


And the argument here would be that the wheels of evolution grind slowly, but they are inexorable.

Et la discussion ici serait que les engrenages de l’évolution tournent lentement, mais inexorablement.


And as far as isolation goes, when we as a species do colonize distant planets, there will be the isolation and the environmental changes that could produce evolution in the natural way.

Et pour ce qui est de l'isolation, quand en tant qu’espèce nous coloniserons des planètes lointaines, nous aurons l'isolation et les changements de l’environnement qui pourraient produire une évolution de manière naturelle.


But there's a third possibility, an enticing, intriguing and frightening possibility.

Mais il y a une troisième possibilité, une possibilité attrayante, intrigante et effrayante.


I call it neo-evolution -- the new evolution that is not simply natural, but guided and chosen by us as individuals in the choices that we will make.

Je l’appelle néo-évolution -- la nouvelle évolution qui n’est pas simplement naturelle, mais guidée et choisie par nous-mêmes les individus dans les choix que nous ferons.


How could it be possible that we would do this?

Comment se pourrait-il que nous le fassions?


Consider, first, the reality that people today, in some cultures, are making choices about their offspring.

Considérez d'abord le fait que les gens aujourd’hui, dans certaines cultures, font des choix quant à leur progéniture.


They're, in some cultures, choosing to have more males than females.

Dans certaines cultures, ils choisissent d’avoir plus de garçons que de filles.


It's not necessarily good for the society, but it's what the individual and the family are choosing.

Ce n’est pas nécessairement bien pour la société, mais c’est ce que les individus et la famille choisissent.


Think also, if it were possible ever for you to choose, not simply to choose the sex of your child, but for you in your body to make the genetic adjustments that would cure or prevent diseases.

Pensez également, si jamais vous aviez la possibilité de choisir, de ne pas seulement choisir le sexe de votre enfant, mais pour vous dans votre corps de faire des ajustements génétiques qui pourraient guérir ou prévenir des maladies.


What if you could make the genetic changes to eliminate diabetes or Alzheimer's or reduce the risk of cancer or eliminate stroke?

Que se passerait-il si vous pouviez faire les changements génétiques pour éliminer le diabète ou l’Alzheimer ou réduire le risque de cancer ou éliminer les infarctus?


Wouldn't you want to make those changes in your genes?

Vous ne voudriez pas faire ces changements dans vos gênes?


If we look ahead, these kind of changes are going to be increasingly possible.

Si nous nous projetons dans l'avenir, ce genre de changements sera de plus en plus possible.


The Human Genome Project started in 1990, and it took 13 years.

Le Projet Génome Humain a débuté en 1990, et il lui a fallu 13 ans.


The year after it was finished in 2004, you could do the same job for 20 million dollars in three to four months.

L’année après sa clôture en 2004 vous pouviez faire le même boulot pour 20 millions de dollars en trois ou quatre mois.


Today, you can have a complete sequence of the three billion base pairs in the human genome at a cost of about 20,000 dollars and in the space of about a week.

Aujourd’hui vous pouvez faire une séquence complète des trois milliards de paire du génome humain pour environ 20 000 dollars en une semaine environ.


It won't be very long before the reality will be the 1,000-dollar human genome, and it will be increasingly available for everyone.

9a ne prendra pas longtemps avant que la réalité ne soit le génome humain à 1 000 dollars, et ce sera de plus en plus à la portée de tous.


Just a week ago, the National Academy of Engineering awarded its Draper Prize to Francis Arnold and Willem Stemmer, two scientists who independently developed techniques to encourage the natural process of evolution to work faster and to lead to desirable proteins in a more efficient way -- what Frances Arnold calls "directed evolution."

Il y a juste une semaine, la National Academy of Engineering a décerné son Prix Draper à Francis Arnold et Willem Stemmer, deux scientifiques qui ont développé des techniques chacun de son côté pour encourager le processus naturel de l’évolution à aller plus vite pour nous amener aux protéines souhaitées de manière plus efficace -- ce que Frances Arnold appelle "l'évolution dirigée"


A couple of years ago, the Lasker Prize was awarded to the scientist Shinya Yamanaka for his research in which he took an adult skin cell, a fibroblast, and by manipulating just four genes, he induced that cell to revert to a pluripotential stem cell -- a cell potentially capable of becoming any cell in your body.

Il y a deux ans, le Prix Lasker a été décerné au scientifique Shinya Yamanaka pour ses recherches où il a pris une cellule de peau humaine adulte, un fibroblaste, et en ne manipulant que quatre gènes, il a amené la cellule à redevenir une cellule souche -- une cellule potentiellement capable de devenir n’importe quelle cellule de notre corps.


The same technology that has produced the human insulin in bacteria can make viruses that will not only protect you against themselves, but induce immunity against other viruses.

La même technologie qui a produit l’insuline humaine dans les bactéries peut faire des virus qui non seulement nous protégerons contre eux-mêmes, mais produiront une immunité contre d’autres virus.


Believe it or not, there's an experimental trial going on with vaccine against influenza that has been grown in the cells of a tobacco plant.

Croyez-le ou non, des expérimentations sont en cours avec les vaccins contre la grippe élevés dans des cellules d’un plant de tabac.


Can you imagine something good coming out of tobacco?

Pouvez-vous imaginer quelque chose de bon qui viennent du tabac?


These are all reality today, and [in] the future, will be evermore possible.

C’est une réalité aujourd’hui, et dans le futur, ce sera d'autant plus possible.


Imagine then just two other little changes.

Imaginez alors deux autres petits changements.


You can change the cells in your body, but what if you could change the cells in your offspring?

Vous pouvez changer les cellules de votre corps, et si vous pouviez changer les cellules de votre progéniture?


What if you could change the sperm and the ova, or change the newly fertilized egg, and give your offspring a better chance at a healthier life -- eliminate the diabetes, eliminate the hemophilia, reduce the risk of cancer?

Si vous pouviez changer le sperme et les ovaires, ou changer l’œuf fécondé, et donner à votre progéniture de meilleures chances d’une vie en bonne santé -- éliminer le diabète, éliminer l’hémophilie, réduire le risque de cancer?


Qui ne veut pas un enfant en meilleure santé?


And then, that same analytic technology, that same engine of science that can produce the changes to prevent disease, will also enable us to adopt super-attributes, hyper-capacities -- that better memory.

Et ensuite, cette même technologie analytique, ce même appareil scientifique qui peut produire les changements pour prévenir les maladies, nous permettra également d’avoir des super-attributs, des hyper-capacités -- cette meilleure mémoire.


Why not have the quick wit of a Ken Jennings, especially if you can augment it with the next generation of the Watson machine?

Pourquoi ne pas avoir l’esprit vif de Ken Jennings, en particulier si vous pouvez l’augmenter avec la génération suivante de la machine Watson?


Why not have the quick twitch muscle that will enable you to run faster and longer?

Pourquoi ne pas avoir cette réaction musculaire rapide qui nous permettrait de courir plus vite et plus longtemps?


And when we are at a position where we can pass it on to the next generation, and we can adopt the attributes we want, we will have converted old-style evolution into neo-evolution.

Et pendant que nous sommes à un point où nous pouvons le transmettre à la génération suivante, et nous pouvons adopter les attributs que nous voulons, nous aurons transformé une évolution à l'ancienne en une néo-évolution.


We'll take a process that normally might require 100,000 years, and we can compress it down to a thousand years -- and maybe even in the next 100 years.

Nous prendrons un processus qui nécessite normalement 100 000 ans, et nous le comprimerons à un millier d’années -- peut-être même dans les 100 prochaines années.


These are choices that your grandchildren, or their grandchildren, are going to have before them.

Ce sont des choix que vos petits-enfants, ou leurs petits-enfants, auront à faire.


Will we use these choices to make a society that is better, that is more successful, that is kinder?

Utiliserons-nous ces choix pour faire une meilleure société, plus prospère, mieux intentionnée?


Or, will we selectively choose different attributes that we want for some of us and not for others of us?

Ou bien choisirons-nous des attributs que nous voulons pour certains de nous, et pas pour d’autres?


Will we make a society that is more boring and more uniform, or more robust and more versatile?

Ferons-nous une société plus ennuyeuse et plus uniforme, ou plus robuste et plus versatile?


These are the kinds of questions that we will have to face.

C’est le genre de questions auxquelles nous serons confrontés


And most profoundly of all, will we ever be able to develop the wisdom, and to inherit the wisdom, that we'll need to make these choices wisely?

Et encore plus profondément, serons-nous capable de développer la sagesse, et hériter la sagesse, dont nous aurons besoin pour faire ces choix plus sagement?


For better or worse, and sooner than you may think, these choices will be up to us.

Pour le meilleur et pour le pire, et plus tôt que vous ne le pensez, nous devrons faire ces choix.


Imagine a big explosion as you climb through 3,000 ft.

Imaginez une grosse explosion pendant qu'on passe les 3000 pieds.


Imagine an engine going clack, clack, clack.

Imaginez un moteur qui fait clac, clac, clac,


clac, clac, clac, clac. Ça semble effrayant.


Well, I had a unique seat that day. I was sitting in 1D.

Eh bien, j'avais un siège unique ce jour-là. J'étais assis à la place 1D.


I was the only one who could talk to the flight attendants.

J'étais le seul qui pouvait parler aux agents de bord.


So I looked at them right away, and they said, "No problem. We probably hit some birds."

Alors , je les ai regardés tout de suite, et ils ont dit: "Pas de problème. Nous avons probablement heurté des oiseaux."


The pilot had already turned the plane around, and we weren't that far.

Le pilote avait déjà tourné l'avion, et nous n'étions pas si loin.


Two minutes later, three things happened at the same time.

Deux minutes plus tard, trois choses se sont passées en même temps.


The pilot lines up the plane with the Hudson River.

Le pilote aligne l'avion avec la rivière Hudson.


Now, imagine being in a plane with no sound.

Maintenant, imaginez être dans un avion sans aucun son.


The most unemotional three words I've ever heard.

les trois mots les plus impassibles que je n'aie jamais entendus.


I didn't have to talk to the flight attendant anymore.

Je n'avais plus besoin de parler à l'agent de bord.


c'était de la terreur. La vie était finie.


Now I want to share with you three things I learned about myself that day.

Je veux partager avec vous trois choses que j'ai apprises sur moi-même ce jour-là.


I learned that it all changes in an instant.

J'ai appris que tout change en un instant.


We have this bucket list, we have these things we want to do in life, and I thought about all the people I wanted to reach out to that I didn't, all the fences I wanted to mend, all the experiences I wanted to have and I never did.

Nous avons cette longue liste, nous avons ces choses que nous voulons faire dans la vie, et j'ai pensé à tous les gens vers qui je voulais aller et que je n'ai pas vus, toutes les barrières que je voulais réparer, toutes les expériences que je voulais avoir et je n'ai jamais eues.


As I thought about that later on, I came up with a saying, which is, "I collect bad wines."

En y repensant plus tard, j'ai trouvé un dicton, qui est: "Je collectionne les mauvais vins."


Because if the wine is ready and the person is there, I'm opening it.

Parce que si le vin est prêt et que la personne est là, je l'ouvre.


I no longer want to postpone anything in life.

Je ne veux plus tout remettre à plus tard dans la vie.


And that urgency, that purpose, has really changed my life.

Et cette urgence, ce but, a vraiment changé ma vie.


The second thing I learned that day -- and this is as we clear the George Washington Bridge, which was by not a lot -- I thought about, wow, I really feel one real regret.

La deuxième chose que j'ai apprise ce jour-là - et c'est alors que nous évitons le pont George Washington, et pas de beaucoup - j'ai pensé, wow, je n'ai vraiment qu'un regret.


In my own humanity and mistakes, I've tried to get better at everything I tried.

Dans ma propre humanité et mes erreurs, j'ai essayé de m'améliorer à tout ce que j'ai essayé.


But in my humanity, I also allow my ego to get in.

Mais dans mon humanité, je permets aussi à mon ego d'entrer.


And I regretted the time I wasted on things that did not matter with people that matter.

Et j'ai regretté le temps que j'ai perdu sur des choses qui n'ont pas d'importance avec des gens qui comptent.


And I thought about my relationship with my wife, with my friends, with people.

Et j'ai pensé à ma relation avec ma femme, avec mes amis, avec les gens.


And after, as I reflected on that, I decided to eliminate negative energy from my life.

Et après, quand je réfléchissais là-dessus, j'ai décidé d'éliminer l'énergie négative de ma vie.


It's not perfect, but it's a lot better.

Ce n'est pas parfait, mais c'est beaucoup mieux.


I've not had a fight with my wife in two years.

Je n'ai pas eu une dispute avec ma femme en deux ans.


I no longer try to be right; I choose to be happy.

Je ne cherche plus à avoir raison. Je choisis d'être heureux.


The third thing I learned -- and this is as your mental clock starts going, "15, 14, 13."

La troisième chose que j'ai apprise - et c'est quand votre horloge mentale commence à compter ", 15, 14, 13."


I don't want this thing to break in 20 pieces like you've seen in those documentaries.

Je ne veux pas que cette chose se brise en 20 morceaux comme vous l'avez vu dans les documentaires.


And as we're coming down, I had a sense of, wow, dying is not scary.

Et alors que nous descendions, j'ai eu un sentiment de, wow, mourir n'est pas effrayant.


It's almost like we've been preparing for it our whole lives.

C'est presque comme si nous nous y préparons toute notre vie.


Je ne voulais pas y aller, j'aime ma vie.


And that sadness really framed in one thought, which is, I only wish for one thing.

Et cette tristesse vraiment encadrée dans une seule pensée, qui est, je ne souhaite qu'une chose.


I only wish I could see my kids grow up.

Je souhaite seulement pouvoir voir mes enfants grandir.


About a month later, I was at a performance by my daughter -- first-grader, not much artistic talent -- Yet!

Environ un mois plus tard, j'étais à un spectacle de ma fille - elle est en CP, pas beaucoup de talent artistique ... ... pour le moment.


And I'm bawling, I'm crying, like a little kid.

Et je suis en pelote, je pleure, comme un petit enfant.


And it made all the sense in the world to me.

Et ça avait tout le sens du monde pour moi.


I realized at that point, by connecting those two dots, that the only thing that matters in my life is being a great dad.

J'ai réalisé à ce moment-là, en reliant ces deux points, que la seule chose qui compte dans ma vie est d'être un père génial.


Above all, above all, the only goal I have in life is to be a good dad.

Surtout, surtout, le seul but que j'ai dans la vie est d'être un bon père.


I was given the gift of a miracle, of not dying that day.

On m'a fait cadeau d'un miracle, de ne pas mourir ce jour-là.


I was given another gift, which was to be able to see into the future and come back and live differently.

On m'a donné un autre cadeau, qui était d'être en mesure de voir dans l'avenir et de revenir et de vivre différemment.


I challenge you guys that are flying today, imagine the same thing happens on your plane -- and please don't -- but imagine, and how would you change?

Je vous mets au défi, vous qui volez aujourd'hui, d'imaginer que la même chose se passe sur votre avion- et s'il vous plaît ne - mais imaginez, et comment changeriez-vous?


What would you get done that you're waiting to get done because you think you'll be here forever?

Qu'est-ce que vous feriez que vous remettez à plus tard parce que vous pensez que vous serez là pour toujours?


How would you change your relationships and the negative energy in them?

Comment voudriez-vous changer vos relations et l'énergie négative en elles?


And more than anything, are you being the best parent you can?

Et plus que tout, êtes-vous le meilleur parent possible?


I have had the distinct blessing in my life to have worked on a bunch of amazing projects.

J’ai sûrement été bénit dans ma vie pour avoir travaillé dans une série de projets merveilleux.


But the coolest I ever worked on was around this guy.

Mais le plus beau projet sur lequel j’ai travaillé est celui de ce gars là.


TEMPT was one of the foremost graffiti artists in the 80s.

TEMPT était un des tous premiers artistes de graffiti des années 80.


And he came up home from a run one day and said, "Dad, my legs are tingling."

Et un jour, il est revenu d’un jogging et il a dit, « Papa, mes jambes me chatouillent. »


Aujourd’hui TEMPT est complètement paralysé.


I have a company that does design and animation, so obviously graffiti is definitely an intricate part of what we admire and respect in the art world.

J’ai une société qui fait du design et de l’animation, donc les graffitis sont certainement une partie compliquée de ce que nous admirons et respectons dans le monde de l’art.


And so we decided that we were going to sponsor Tony, TEMPT, and his cause.

Nous avons donc décidé de sponsoriser Tony, TEMPT, et sa cause.


So I went and met with his brother and father and said, "We're going to give you this money.

Je suis donc allé rencontrer son frère et son père et j’ai dit, « Nous allons vous donner de l’argent.


And his brother said, "I just want to be able to talk to Tony again.

Et son frère a dit, « Je veux juste pouvoir à nouveau parler avec Tony.


I just want to be able to communicate with him and him to be able to communicate with me."

Je veux juste pouvoir communiquer avec lui et lui communiquer avec moi. »


And I said, "Wait a second, isn't that -- I've seen Stephen Hawking -- don't all paralyzed people have the ability to communicate via these devices?"

Et j’ai dit, « Attends une seconde, ce n’est pas – j’ai vu Stephen Hawking -- tous les gens paralysés n’ont-ils pas la capacité de communiquer par le biais de ces instruments ? »


And he said, "No, unless you're in the upper echelon and you've got really amazing insurance, you can't actually do that.

Et il a dit, «Non, à moins que vous ne soyez d’un certain niveau social, avec une super assurance, vous ne pouvez pas le faire.


These devices aren't accessible to people."

Ces instruments ne sont pas accessibles à tout le monde. »


And I said, "Well, how do you actually communicate?"

Et j’ai dit, « Alors comment communiquez-vous? »


Has everyone seen the movie "The Diving Bell and the Butterfly?"

Qui de vous a vu le film “Le scaphandre et le papillon?”


That's how they communicate -- so run their finger along.

Voila comment ils communiquent -- ils font passer les doigts.


I said, "That's archaic. How can that be?"

J’ai dit, « C’est archaïque. Comment est-ce possible?”


So I showed up with the desire to just write a check, and instead, I wrote a check that I had no freaking idea how I was going to cash.

Je me suis donc présenté uniquement avec le souhait de faire un chèque, Et à la place, j’ai signé un chèque sans avoir aucune idée de comment le financer.


I committed to his brother and his father right then and there -- I'm like, "All right, here's the deal: Tony's going to speak, we're going to get him a machine, and we're going to figure out a way for him to do his art again.

Je me suis engagé avec son frère et son père dans ce même moment -- du genre, « Très bien, voila l’accord : Tony va parler, nous allons lui trouver une machine, et nous allons trouver un moyen pour qu’il puisse faire de l’art à nouveau.


Because it's a travesty that someone who still has all of that in him isn't able to communicate it."

Parce que c’est une tragédie que quelqu’un qui a encore tout cela a l’intérieur de soi ne puisse le communiquer.»


So I spoke at a conference a couple months after that.

J’ai donc parlé à une conférence deux mois après.


I met these guys called GRL, Graffiti Research Lab, and they have a technology that allows them to project a light onto any surface and then, with a laser pointer, draw on it, and it just registers the negative space.

J’ai rencontré ces gars qui s’appellent GRL, Graffiti Research Lab, et ils ont une technologie qui leurs permet de projeter une lumière sur une surface et ensuite avec un pointeur laser, dessiner dessus, et il enregistre les espaces négatifs.


So they go around and do art installations like this.

Donc ils se promènent et font des installations artistiques comme celle-ci.


All the things that go up there, they said there's a life cycle.

Ils disent que tout ce qui apparait là-haut fait partie du cercle de la vie.


First it starts with the sexual organs, then it starts with cuss words, then it was Bush slanders and then people actually got to art.

Ça commence avec des organes sexuels, Ça commence ensuite avec des gros mots, ensuite des attaques à Bush et ensuite les gens commencent à faire de l’art.


But there was always a life cycle to their presentations.

Mais il y avait toujours un cercle de vie dans leurs présentations.


So I went home and was having dinner with my wife and was telling her about this, and we were like, "Well wait a second. If we know that this technology exists where you can use your eyes to control things, why don't we figure out a way for TEMPT to control a laser and he could do graf again? Well that would be awesome."

Je suis donc rentré chez moi et en dinant avec ma femme je lui racontais tout ceci, Et on était à peu près, « Attends une seconde, si nous savons que cette technologie existe ou on peut utiliser les yeux pour contrôler les choses, pourquoi ne pas trouver un moyen pour que TEMPT puisse contrôler un laser et il pourrait faire des graffitis à nouveau, ce serait merveilleux. »


And about two years later, about a year later, after a bunch of organization and a bunch of moving things around, we'd accomplished a couple things.

Et deux ans après, un an après, après s’être organisé un peu et après avoir fait bouger un petit peu les choses, nous avons réalisé deux choses.


One, we battered down the doors of the insurance companies, and we actually got TEMPT a machine that let him communicate -- a Stephen Hawking machine.

Une, nous avons abattu les portes des compagnies d’assurance, et nous avons trouvé une machine pour TEMPT pour le faire communiquer – une machine de Stephen Hawking.


And he's seriously one of the funniest -- I call him Yoda, because you talk to the guy, you get an email from him, and you're like, "I'm not worthy. This guy's so amazing."

Et il est vraiment marrant – je l’appelle Yoda, parce que vous lui parlez, vous recevez des emails de lui, et vous pensez, «Je ne le mérite pas. Ce gars est stupéfiant. »


The other thing we did is we flew seven programmers from all over the world -- literally every corner of the world -- into our house.

L’autre chose que nous avons faite est que nous avons rassemblé sept programmeurs venant des quatre coins du monde -- littéralement de tous les coins du monde -- chez nous.


My wife and kids and I moved to our back garage, and these hackers and programmers and conspiracy theorists and anarchists took over our house.

Ma femme, mes enfants et moi nous avons déménagé dans le garage, et ces hackers et programmeurs et théoriciens de la conspiration et anarchistes ont prit possession de notre maison.


A lot of our friends thought we were absolutely stupid to do that and that we were going to come back and all the pictures on the wall would be removed and graf on the walls.

Plusieurs de nos amis on pensé que nous étions fous de faire ça et que nous allions changer d’avis que toutes les photos sur le mur seraient enlevées et agrafées sur les murs.


But for over two weeks, we programmed, we went to the Venice boardwalk, my kids got involved, my dog got involved, and we created this.

Mais pendant plus de deux semaines, nous avons programmé, nous sommes allés sur les passerelles de Venise, mes enfants se sont engagés, mon chien s’est engagé, et nous avons créé ceci.


This is called the EyeWriter, and you can see the description.

Ça s’appelle EyeWriter, et vous pouvez voir la description.


This is a cheap pair of sunglasses that we bought at the Venice Beach boardwalk, some copper wire and some stuff from Home Depot and Radio Shack.

Voici une paire de lunette bon marché que nous avons acheté à Venise, des fils de cuivre et d’autres choses qui viennent de Home Depot et Radio Shack.


We took a PS3 camera, hacked it open, mounted it to an LED light, and now there's a device that is free -- you build this yourself, we publish the code for free, you download the software for free.

Nous avons pris une camera de PS3, nous l’avons ouverte, nous y avons monté une lumière LED, et maintenant il y a un appareil gratuit -- vous le construisez vous-même, nous publions le code gratuitement, vous téléchargez le programme gratuitement.


And now we've created a device that has absolutely no limitations.

Et nous avons donc créé un appareil qui n’a absolument pas de limites.


There's no insurance company that can say "No."

Aucune compagnie d’assurance ne peut dire « non ».


Anybody who's paralyzed now has access to actually draw or communicate using only their eyes.

Tous ceux qui sont paralysés ont accès au dessin et à la communication en utilisant leurs yeux.


Thank you guys very much. That was awesome.

Merci beaucoup les gars. C’était génial.


So at the end of the two weeks, we went back to TEMPT's room.

À la fin des deux semaines, nous sommes revenu dans la chambre de TEMPT.


I love this picture, because this is someone else's room and that's his room.

J’adore cette photo, parce que c’est la chambre de quelqu’un d’autre et c’est sa chambre.


So there's all this hustle and bustle going on for the big unveiling.

Tout est à faire et défaire pour la grande révélation.


And after over a year of planning, two weeks of programming, Tony drew again for the first time in seven years.

Et après une année de planification, deux semaines de programmations, Tony a dessiné à nouveau pour la première fois après sept ans.


And this is an amazing picture, because this is his life support system, and he's looking over his life support system.

Et voila une merveilleuse photo, parce que ceci est son système de respiration artificiel, et il regarde loin derrière son système de respiration artificiel.


We kicked his bed so that he could see out.

Nous avons poussé son lit pour qu’il puisse voir dehors.


And we set up a projector on a wall out in the parking lot outside of his hospital.

Et nous avons mit un projecteur sur un mur dehors sur le parking de l’hôpital.


And he drew again for the first time, in front of his family and friends -- and you can only imagine what the feeling in the parking lot was.

Et il a dessiné a nouveau pour la première fois, devant sa famille et ses amis -- et vous pouvez imaginer les sentiments sur le parking.


The funny thing was, we had to break into the parking lot too, so we totally felt like we were legit in the whole graf scene too.

La chose amusante, nous sommes nous aussi rentré dans le parking sans autorisation, nous avions vraiment l’impression de faire partie de la scène nous aussi.


So at the end of this, he sent us an email, and this is what the email said: "That was the first time I've drawn anything for seven years.

À la fin, il nous a envoyé un email, et voila se que disait le mail : « C’est la première fois que je dessine quelque chose depuis sept ans.


I feel like I had been held underwater, and someone finally reached down and pulled my head up so I could breathe."

Je sens comme si on m’avait tenu sous l’eau et finalement quelqu’un m’a attrapé et sortit ma tête pour que je puisse respirer.»


That's what keeps us going and keeps us developing.

C’est ce qui nous permet d’avancer et de continuer à nous développer.


And we've got such a long way to go with this.


This is an amazing device, but it's the equivalent of an Etch A Sketch.

C’est un appareil extraordinaire, mais c’est l’équivalent d’une ardoise magique.


And someone who has that kind of artistic potential deserves so much more.

Et ceux qui ont ce genre de potentiel artistique méritent tellement plus.


So we're in the process of trying to figure out how to make it better, faster, stronger.

Nous sommes donc en train d’essayer de le rendre meilleur, plus rapide, plus fort.


Since that time, we've had all kinds of acknowledgment.

Depuis, nous avons eu plusieurs remerciements.


Remember, it's free; none of us are making any money on this thing.

Souvenez-vous, c’est gratuit; personne ne gagne de l’argent sur cette chose.


So the awards were like, "Oh, this is fantastic."

Les prix étaient donc du genre, « Oh, c’est fantastique. »


Armstrong Twittered about us, and then in December, Time magazine honored us as one of the top 50 inventions of 2010, which was really cool.

Armstrong a Twitté sur nous, et ensuite au mois de Décembre, Time magazine nous a honorés comme l’une des 50 meilleures inventions de 2010, c’est qui est vraiment génial.


The coolest thing about this -- and this is what's completing the whole circle -- is that in April of this year, at the Geffen MOCA in downtown Los Angeles, there's going to be an exhibition called "Art of the Streets."

C’est qui est génial dans tout ça -- et c’est ce qui complète le cercle -- c’est qu’au mois d’Avril cette année, au Geffen MOCA dans le centre de Los Angeles, il y aura une exposition qui s’appelle « Art de la Rue. »


And "Art of the Streets" is going to have pretty much the bad-asses of the street art scene -- Banksy, Shepard Fairey, KAWS -- all of these guys will be there.

Et “Art de la Rue” va réunir un peu près tous les caïds de l'art de rue -- Bansky, Shepard Fairey, CAWs -- ils seront tous la.


TEMPT's going to be in the show, which is pretty awesome.


So basically this is my point: If you see something that's not possible, make it possible.

Fondamentalement, mon point est: Si vous voyez quelque chose d’impossible, rendez le possible.


Everything in this room wasn't possible -- this stage, this computer, this mic, the EyeWriter -- wasn't possible at one point.

Tout dans cette pièce était impossible -- cette scène, cet ordinateur, ce micro, cet EyeWriter -- étaient impossibles à un moment.


Make it possible, everyone in this room.

Rendez-le possible – tous dans cette pièce.


I'm not a programmer, never done anything with ocular recognition technology, but I just recognized something and associated myself with amazing people so that we could make something happen.

Je ne suis pas un programmeur, je n’ai jamais rien fait avec la technologie de reconnaissance oculaire, mais j’ai juste reconnu quelque chose et je l’ai associé avec des gens merveilleux pour réaliser quelque chose.


And this is the question I want everyone to ask yourself every single day when you come up with something you feel that needs to be done: if not now, then when? And if not me, then who?

Et voila la question que je veux que chacun de vous se pose chaque jour quand vous tomber sur quelque chose que vous pensez devoir faire. Si ce n’est pas maintenant, quand ? Et si ce n’est pas moi, qui?


I have spent the past few years putting myself into situations that are usually very difficult and at the same time somewhat dangerous.

J'ai passé ces dernières années à me mettre dans des situations qui sont en général très difficiles et en même temps quelque peu dangereuses.


J'ai travaillé dans une mine de charbon -- dangereux.


I filmed in war zones -- difficult and dangerous.

J'ai filmé dans des zones de guerre -- difficile et dangereux.


And I spent 30 days eating nothing but this -- fun in the beginning, little difficult in the middle, very dangerous in the end.

Et j'ai passé 30 jours sans rien manger d'autre que ça -- amusant au début, un peu difficile à la moitié, très dangereux à la fin.


In fact, most of my career, I've been immersing myself into seemingly horrible situations for the whole goal of trying to examine societal issues in a way that make them engaging, that make them interesting, that hopefully break them down in a way that make them entertaining and accessible to an audience.

En fait, la plus grande partie de ma carrière, je me suis plongé dans des situations apparemment horribles dans le seul but d'essayer d'examiner des problèmes sociétaux d'une manière qui les rende engageants et intéressants, en espérant les décomposer de manière à les rendre ludiques et accessibles à un public.


So when I knew I was coming here to do a TED Talk that was going to look at the world of branding and sponsorship, I knew I would want to do something a little different.

Alors, quand j'ai su que je venais ici pour faire une conférence TED qui allait se concentrer sur le monde des marques et du parrainage, Je savais que je voudrais faire quelque chose un peu différent.


So as some of you may or may not have heard, a couple weeks ago, I took out an ad on eBay.

Alors comme certains d'entre vous ont peut-être entendu ou pas, il y a quelques semaines, j'ai pris une annonce sur Ebay.


I sent out some Facebook messages, some Twitter messages, and I gave people the opportunity to buy the naming rights to my 2011 TED Talk.

J'ai envoyé des messages sur Facebook, des messages Twitter, et j'ai donné aux gens la possibilité d'acheter les droits d'appellation pour ma conférence TED 2011.


That's right, some lucky individual, corporation, for-profit or non-profit, was going to get the once-in-a-lifetime opportunity -- because I'm sure Chris Anderson will never let it happen again -- to buy the naming rights to the talk you're watching right now, that at the time didn't have a title, didn't really have a lot of content and didn't really give much hint

C'est vrai, un individu chanceux, une corportation, à but lucratif ou à but non lucratif, allait avoir la chance de toute une vie - parce que je suis sûr que Chris Anderson ne laissera pas cela se reproduire - pour acheter les droits d'appellation de la conversation que vous regardez en ce moment, qui à l'époque, n'avait pas de titre, n'avait pas vraiment beaucoup de contenu et n'avait pas vraiment donné beaucoup d'indices


as to what the subject matter would actually be.


So what you were getting was this: Your name here presents: My TED Talk that you have no idea what the subject is and, depending on the content, could ultimately blow up in your face, especially if I make you or your company look stupid for doing it.

Alors, ce que vous aviez était ceci : ici votre nom présente: ma conférence TED dont vous n'avez pas idée du sujet et, en fonction du contenu, pourrait finalement vous exploser au visage, surtout si je vous donne l'air stupide, vous ou votre entreprise de l'avoir fait.


But that being said, it's a very good media opportunity.

Mais cela étant dit, c'est une très bonne opportunité médiatique.


You know how many people watch these TED Talks?

Vous savez combien de personnes regardent ces conférence TED?


That's just a working title, by the way.

C'est juste un titre de travail, soit dit en passant.


So even with that caveat, I knew that someone would buy the naming rights.

Ainsi, même avec cet avertissement, je savais que quelqu'un allait acheter les droits d'appellation.


Now if you'd have asked me that a year ago, I wouldn't have been able to tell you that with any certainty.

Maintenant, si vous m'aviez demandé ça il y a un an, je n'aurais pas été en mesure de vous dire cela avec certitude.


But in the new project that I'm working on, my new film, we examine the world of marketing, advertising.

Mais dans le nouveau projet sur lequel je travaille, sur mon nouveau film, nous examinons le monde du marketing, de la publicité.


And as I said earlier, I put myself in some pretty horrible situations over the years, but nothing could prepare me, nothing could ready me, for anything as difficult or as dangerous as going into the rooms with these guys.

Et comme je l'ai dit plus tôt, je me suis mis dans des situations assez horrible au fil des ans, mais rien ne pouvait me préparer, à quoi ce soit d'aussi difficile ou dangereux que d'aller dans les salles avec ces gars-là.


Vous voyez, j'avais cette idée pour un film.


Morgan Spurlock: What I want to do is make a film all about product placement, marketing and advertising, where the entire film is funded by product placement, marketing and advertising.

Morgan Spurlock : Ce que je veux faire, c'est faire un film à propos du placement de produit, du marketing et de la publicité, où le film est entièrement financé par le placement de produits, le marketing et la publicité.


So the movie will be called "The Greatest Movie Ever Sold."

Donc le film, s'appellera "The Movie Greatest Ever Sold." [Le plus grand films jamais vendu]


So what happens in "The Greatest Movie Ever Sold," is that everything from top to bottom, from start to finish, is branded from beginning to end -- from the above-the-title sponsor that you'll see in the movie, which is brand X.

Donc ce qui se passe dans "Le plus grand film jamais vendu", c'est que tout de haut en bas, du début à la fin, porte le nom d'une marque du début à la fin - du sponsor au-dessus du titre, que vous verrez dans le film, qui est la marque X.


Now this brand, the Qualcomm Stadium, the Staples Center ...

Maintenant, cette marque, le Stade Qualcomm, le Staples Center ...


these people will be married to the film in perpetuity -- forever.

ces gens-là seront mariés au film pour l'éternité - pour toujours.


And so the film explores this whole idea -- It's what? In perpetuity, forever?

Et donc le film explore cette idée - Il est quoi? Pour l'éternité, pour toujours?


I'm a redundant person. That was more for emphasis.

Je suis une personne superflue. C'était plus pour insister.


But not only are we going to have the brand X title sponsor, but we're going to make sure we sell out every category we can in the film.

Mais non seulement nous allons avoir le commanditaire en titre de marque X, mais nous allons nous assurer que nous épuisons toutes les catégories que nous pouvons dans le film.


So maybe we sell a shoe and it becomes the greatest shoe you ever wore ...

Alors nous vendons peut-être une chaussure et elle devient la plus grande chaussure que vous ayez jamais portée ...


the greatest car you ever drove from "The Greatest Movie Ever Sold," the greatest drink you've ever had, courtesy of "The Greatest Movie Ever Sold."

la plus grande voiture que vous jamais conduite de "Le plus grand film jamais vendu, la plus grande boisson que vous avez jamais eu, avec la permission de "Le plus grand film jamais vendu."


Xavier Kochhar: So the idea is, beyond just showing that brands are a part of your life, but actually get them to finance the film? MS: And actually we show the whole process of how does it work.

Xavier Kochhar: L'idée est donc, au-delà de montrer seulement que les marques font partie de votre vie, mais en fait de les amener à financer le film? MS: Et effectivement nous montrons tout le processus de comment ça marche.


The goal of this whole film is transparency.


You're going to see the whole thing take place in this movie.

Vous allez voir que tout se déroule dans ce film.


So that's the whole concept, the whole film, start to finish.

Donc, c'est tout le concept, l'ensemble du film, du début à la fin.


And I would love for CEG to help make it happen.

Et je voudrais bien que CEG aide à ce que ça se fasse.


Robert Friedman: You know it's funny, because when I first hear it, it is the ultimate respect for an audience.

Robert Friedman: Vous savez, c'est drôle, parce que quand j'entends ça pour la première fois, c'est le respect ultime pour un public.


Guy: I don't know how receptive people are going to be to it, though.

Guy: Je ne sais pas comment les gens le recevront par contre


XK: Do you have a perspective -- I don't want to use "angle" because that has a negative connotation -- but do you know how this is going to play out? David Cohn: How much money does it take to do this?

XK: Avez-vous un point de vue - Je ne veux pas utiliser "angle" parce que cela porte une connotation négative - mais savez-vous comment cela va se passer? David Cohn: Combien d'argent faut-il pour cela?


MS: 1.5 million. John Kamen: I think that you're going to have a hard time meeting with them, but I think it's certainly worth pursuing a couple big, really obvious brands.

MS: 1,5 millions. John Kamen: Je pense que vous allez avoir du mal à les rencontrer, mais je pense que ça vaut certainement la peine de poursuivre quelques grandes marques vraiment évidentes.


XK: Who knows, maybe by the time your film comes out, we look like a bunch of blithering idiots.

XK: Qui sait, peut-être au moment où votre film sortira, on aura l'air d'une bande de crétins.


MS: What do you think the response is going to be?

MS: Que pensez-vous de la réponse va être?


Stuart Ruderfer: The responses mostly will be "no."

Stuart Ruderfer: Les réponses seront la plupart du temps «non».


MS: But is it a tough sell because of the film or a tough sell because of me?

MS: Mais est-ce difficile à vendre à cause du film ou difficile à vendre à cause de moi?


MS: ... ce qui veut dire pas tellement optimistes.


Alors, monsieur, pouvez-vous m'aider? J'ai besoin d'aide.


MK: We've gotta figure out which brands.

MK: Nous devons déterminer quelles marques.


MS: Yeah. When you look at the people you deal with ..

MS: Oui. Quand vous regardez les gens avec qui vous traitez ..


MK: We've got some places we can go. Turn the camera off.

MK: Nous avons certains endroits où nous pouvons aller. Arrêtez la caméra.


MS: I thought "Turn the camera off" meant, "Let's have an off-the-record conversation."

MS: J'ai pensé que "arrêtez la caméra" signifiait ayons une conversation privée.


Turns out it really means, "We want nothing to do with your movie."

Il s'avère que cela signifie plutôt "Nous ne voulons rien à voir avec votre film."


MS: And just like that, one by one, all of these companies suddenly disappeared.

MS: Et comme ça, une par une, Toutes ces entreprises ont soudainement disparu.


None of them wanted anything to do with this movie.

Aucune d'elles ne voulait rien à voir avec ce film.


They wanted absolutely nothing to do with this project.

Ils voulaient absolument ne rien avoir à faire avec ce projet.


And I was blown away, because I thought the whole concept, the idea of advertising, was to get your product out in front of as many people as possible, to get as many people to see it as possible.

Et j'étais époustouflé, car je pensais que tout le concept, l'idée de la publicité, a été d'amener votre produit devant le plus grand nombre de gens possible, pour que le plus de gens possible le voient.


Especially in today's world, this intersection of new media and old media and the fractured media landscape, isn't the idea to get that new buzz-worthy delivery vehicle that's going to get that message to the masses?

Surtout dans le monde d'aujourd'hui, cette intersection des nouveaux médias et des anciens médias et le paysage médiatique fracturé , n'est pas l'idée d'obtenir ce nouveau véhicule de livraison qui mérite un buzz qui va faire passer ce message aux masses.


But the problem was, you see, my idea had one fatal flaw, and that flaw was this.

Mais le problème, voyez-vous, mon idée comportait une erreur fatale, et cette erreur était la suivante :


Actually no, that was not the flaw whatsoever.

En fait non, ce n'était pas du tout l'erreur.


That wouldn't have been a problem at all.


But what this image represents was the problem.

Mais ce que cette image représente était le problème.


See, when you do a Google image search for transparency, this is --- This is one of the first images that comes up.

Vous voyez, quand vous cherchez 'transparence' avec Google Images, c'est --- C'est l'une des premières images qui apparait.


So I like the way you roll, Sergey Brin. No.

Donc, j'aime la façon dont vous roulez, Sergey Brin. Non


This is was the problem: transparency -- free from pretense or deceit; easily detected or seen through; readily understood; characterized by visibility or accessibility of information, especially concerning business practices -- that last line being probably the biggest problem.

C'est là le problème: la transparence - sans prétention ni tromperie; on la détecte facilement ou on voit à travers; facile à comprendre; caractérisée par la visibilité ou l'accessibilité de l'information, en particulier en ce qui concerne les pratiques commerciales - cette dernière ligne étant probablement le plus gros problème.


You see, we hear a lot about transparency these days.

Vous voyez, nous entendons beaucoup parler de transparence de nos jours.


Our politicians say it, our president says it, even our CEO's say it.

Nos politiciens le disent, notre président le dit, même notre PDG le dit.


But suddenly when it comes down to becoming a reality, something suddenly changes.

Mais tout à coup quand il s'agit d'en faire une réalité, quelque chose change brusquement.


But why? Well, transparency is scary -- like that odd, still-screaming bear.

Mais pourquoi? Eh bien, la transparence fait peur - comme cet étrange ours qui crie encore.


It's unpredictable -- like this odd country road.

Elle est imprévisible - comme cette route de campagne bizarre.


Now when I started talking to companies and telling them that we wanted to tell this story, and they said, "No, we want you to tell a story.

Maintenant, quand j'ai commencé à parler à des sociétés et je leur ai dit que nous voulions raconter cette histoire, et ils ont dit: «Non, nous voulons que vous racontiez une histoire.


We want you to tell a story, but we just want to tell our story."

Nous voulons que vous racontiez une histoire, mais nous voulons juste raconter notre histoire. "


See, when I was a kid and my father would catch me in some sort of a lie -- and there he is giving me the look he often gave me -- he would say, "Son, there's three sides to every story.

Vous voyez, quand j'étais enfant et que mon père m’attrapait en train de mentir - il me jetait le regard qu'il m'a souvent jeté -- il disait, "Mon fils, il y a trois côtés à chaque histoire.


There's your story, there's my story and there's the real story."

Il y a ton histoire, il y a mon histoire, et il y a la vraie histoire. "


Now you see, with this film, we wanted to tell the real story.

Maintenant vous voyez, avec ce film, nous avons voulu raconter la véritable histoire.


But with only one company, one agency willing to help me -- and that's only because I knew John Bond and Richard Kirshenbaum for years -- I realized that I would have to go on my own, I'd have to cut out the middleman and go to the companies myself with all of my team.

Mais avec une seule compagnie, un organisme prêt à m'aider - et c'est seulement parce que je connaissais John Bond et Richard Kirshenbaum depuis des années - j'ai réalisé que je devais me débrouiller seul, je devais éliminer les intermédiaires et aller vers les entreprises moi-même avec tous les membres de mon équipe.


So what you suddenly started to realize -- or what I started to realize -- is that when you started having conversations with these companies, the idea of understanding your brand is a universal problem.

Alors, ce que vous avez soudainement commencé à réaliser - ou ce que j'ai commencé à réaliser - c'est que, lorsque vous avez commencé à discuter avec ces entreprises, l'idée de comprendre votre marque est un problème universel.


MS: I have friends who make great big, giant Hollywood films, and I have friends who make little independent films like I make.

MS: J'ai des amis qui font des films Hollywoodiens à très gros budget, et j'ai des amis qui font des petits films indépendants, comme moi.


And the friends of mine who make big, giant Hollywood movies say the reason their films are so successful is because of the brand partners that they have.

Et mes amis qui font de gros films à Hollywood disent que la raison du succès de leurs films c'est grâce à leurs partenaires de marques


And then my friends who make small independent films say, "Well, how are we supposed to compete with these big, giant Hollywood movies?"

Et puis mes amis qui font des petits films indépendants disent : "Eh bien, comment sommes-nous censés faire concurrence à ces grands films d'Hollywood ? "


And the movie is called "The Greatest Movie Ever Sold."

Et le film s'appelle "Le plus grand film jamais vendu."


So how specifically will we see Ban in the film?

Alors, comment allons-nous voir en particulier Ban dans le film?


Any time I'm ready to go, any time I open up my medicine cabinet, you will see Ban deodorant.

Chaque fois que je suis prêt, chaque fois que j'ouvre mon armoire à pharmacie, vous pourrez voir le déodorant Ban.


While anytime I do an interview with someone, I can say, "Are you fresh enough for this interview?

A chaque fois que je m'entretiens avec quelqu'un, Je peux dire, "Êtes-vous suffisamment frais pour cette interview?


Are you ready? You look a little nervous.

Êtes-vous prêt? Vous avez l'air un peu nerveux.


So maybe you should put some one before the interview."

Alors peut-être vous devriez mettre quelque chose avant l'interview. "


So we'll offer one of these fabulous scents.

Donc, nous allons offrir un de ces parfums fabuleux.


Whether it's a "Floral Fusion" or a "Paradise Winds," they'll have their chance.

Qu'il s'agisse d'un "Fusion Florale" ou un "Vents Paradisiaques", ils auront leur chance.


We will have them geared for both male or female -- solid, roll-on or stick, whatever it may be.

Nous les avons adaptés pour homme ou femme -- solide, roll-on, ou stick, n'importe.


So now I can answer any of your questions and give you the five-cent tour.

Alors maintenant, je peux répondre à toutes vos questions et vous donner la tournée à cinq centimes.


Karen Frank: Nous sommes une petite marque.


Much like you talked about being a smaller movie, we're very much a challenger brand.

Tout comme vous avez parlé d'être un petit film, nous sommes plutôt une marque challenger.


So we don't have the budgets that other brands have.

Donc, nous n'avons pas les budgets que les autres marques ont.


So doing things like this -- you know, remind people about Ban -- is kind of why were interested in it.

Donc, faire des choses comme cela - vous savez, rappeler Ban aux gens - est en quelque sorte la raison pour laquelle ça nous intéresse.


MS: What are the words that you would use to describe Ban?

MS: Quels sont les mots que vous utiliseriez pour décrire Ban?


MS: Technology's not the way you want to describe something somebody's putting in their armpit.

MS: la technologie n'est pas la manière de décrire quelque chose que quelqu'un se met sous l'aisselle.


Man: Nous parlons d'audace, de fraîcheur.


I think "fresh" is a great word that really spins this category into the positive, versus "fights odor and wetness."

Je pense que «frais» est un bon mot qui emmène vraiment cette catégorie dans le positif, par opposition à «combat l'odeur et l'humidité."


How do we keep you fresher longer -- better freshness, more freshness, three times fresher.

Comment pouvons-nous vous garder frais plus longtemps - une meilleure fraîcheur, plus de fraîcheur, trois fois plus frais.


Things like that that are more of that positive benefit.

Des choses comme ça qui apportent plus d'aspect positif.


MS: And that's a multi-million dollar corporation.

MS: Et c'est une société de plusieurs millions de dollars.


What about me? What about a regular guy?

Et moi? Qu'en est-il d'un gars ordinaire?


I need to go talk to the man on the street, the people who are like me, the regular Joes.

J'ai besoin d'aller parler à l'homme de la rue, les gens qui sont comme moi, le monsieur tout le monde.


MS: How would you guys describe your brand?

MS: Comment décririez-vous votre marque?


Woman: 80's revival meets skater-punk, unless it's laundry day.

Femme: le retour des années 80 rencontre le skater-punk, sauf si c'est jour de lessive.


MS: Très bien, qu'est-ce que la marque Gerry?


Gerry: Unique. Man: I guess what kind of genre, style I am would be like dark glamor.

Gerry: Unique. Man: Je suppose quel genre, quel style je suis serait comme glamour sombre.


I like a lot of black colors, a lot of grays and stuff like that.

J'aime beaucoup le noir, beaucoup de gris et des trucs comme ça.


But usually I have an accessory, like sunglasses, or I like crystal and things like that too.

Mais généralement, j'ai un accessoire, comme des lunettes de soleil, ou je comme du cristal et des trucs comme ça aussi.


Woman: If Dan were a brand, he might be a classic convertible Mercedes Benz.

Femme: Si Dan était une marque, il pourrait être un cabriolet classique Mercedes Benz.


Man 2: The brand that I am is, I would call it casual fly.

Man 2: La marque que je suis est, je l'appellerais, vol décontracté.


Woman 2: Part hippie, part yogi, part Brooklyn girl -- I don't know.

Femme 2: un peu hippie , un peu yogi , un peu fille de Brooklyn - Je ne sais pas.


Man 3: Je suis le gars des animaux de compagnie.


I sell pet toys all over the country, all over the world.

Je vends des jouets pour animaux de compagnie dans tout le pays, partout dans le monde.


In my warped little industry, that's my brand.

Dans mon secteur d'activité un peu déformé, c'est ma marque.